360游戏《2016中国手游行业趋势报告》正式发布：靠复制逆袭时代正在终结

游戏陀螺 · 公众号 · 游戏 · 2017-03-14 22:00

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在年度手游下载榜TOP100中，休闲益智类以21%的占比超越跑酷类，成为最具人气品类。单机产品在产品生命周期方面远胜于网游产品，60%产品为2016年之前的老产品，《单机麻将》是唯一一款生命周期达四年的产品。《全民枪战》、《部落冲突》、《波克捕鱼》、《阴阳师》、《我的汤姆猫》、《贪吃蛇大作战》等产品占据榜单TOP10。

可以看出，《阴阳师》、《少年三国志》等越来越多的中国原创手游正得到玩家的喜爱，并成为手游市场的主力军，昔日靠抄袭、换皮的方式也早已无法在精品化时代立足。

2016年增长最快的品类非MOBA、射击和RPG类莫属。从360平台各类型手游下载占比分布看，休闲益智平台接入量最高，MOBA类下载增幅达137%，成为涨幅最大品类，此外射击类上涨119%、RPG上涨61%，在整体下载方面进一步紧逼休闲益智类。

中重度手游依然最受玩家青睐，RPG、射击、策略类游戏活跃用户占比提升十分明显，RPG和射击类均有超过30%的涨幅，动作类产品活跃用户占比则出现较大下滑。虽然RPG已抢占手游市场鳌头，但从活跃用户占比和下载增幅看，依旧具备较大的成长空间，短期内其强势地位无法撼动，但随着MOBA、射击等带有竞技元素游戏类型的全面崛起，手游市场将迎来“一超多强”的品类格局。

对比重要品类的ARPU和付费率可以看到，RPG、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征；休闲、动作、MOBA、棋牌等类型在付费率方面表现突出，但ARPU相对较低；竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低，但ARPU值则保持较高水平。

从代表产品的具体运营指标表现看，卡牌类活跃用户维持在较高水平，平均高于40%；RPG在付费率方面表现依旧优异；动作类在7日留存方面表现较为出色，平均超过25%；休闲益智类在注册转化率达到近50%。

【大势先知】女性和00后用户崛起，二次元、移动电竞、棋牌等热点领域趋势前瞻

1、女性玩家撑起手游“半边天”，00后更注重社交体验偏向道具购买。

通过联合一点资讯的数据发现，关注手游相关信息的用户主要聚集在24岁以下，占了整体用户的67.1%，90后和00后为手游信息的主要订阅人群。女性手游玩家占比达49.4%，成为手游市场的半边天，但订阅手游资讯的女性用户比例分别仅为15%，可见女性主动关注手游资讯的比例较低，而朋友推荐、社交媒体推介则是她们主要了解手游产品的途径。