愿意为知识付费，可能因为你患上了中产焦虑分享

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近一年来，大家在知识付费这件事上投入的热情和购买力盛况空前。

有人说是技术进步和商业模式创新推动了这一切，DT君颇感赞同，但也别忘了更重要的前提是：消费者必须买账，这些创新才有了存在的意义。

崛起中的中国互联网“知识付费”热潮， 究竟是满足了谁的需求？又满足了他们什么需求呢？

DT君尝试用数据去解答这两个问题。我们选取了用户基数相对较大且有数据沉淀的“微博问答”作为研究案例，而它“强参与性”的产品形态，也能有助于我们观察来自需求方的诉求。

一门面向“小白中”的生意

“得到” 创始人罗振宇，管他目前在做的内容付费生意叫“知识服务业”。按照他的解释，这个行业提供的，是“满足用户终身、跨界、碎片学习需求的产品和服务。” ^①

他的目标受众，是那些致力于利用空闲时间提升自己的人。

腾讯研究院认为这一类人的身份标签可以归纳为“小白中”—— 即年轻一代、白领阶层和中产阶级，这三者之间有交集。年龄上，以80后为主力，他们大多受过良好的教育，已经身在职场，有的已经成家，但仍未实现财务自由。 ^②

“小白中”们有的已经买了房，但却身披巨额贷款；也有的人还在挤地铁上下班，不过每天通勤路上的两三个小时格外熬人；有的已经成了家，在为孩子的学区问题感到焦虑……

他们也许算得上是比上一代过得更好，但却也更焦虑、更没有安全感、对社会发展方向更迷茫的一代。面对不断提速、不断转型的中国社会，他们害怕被时代潮流所淘汰。

不难想象，去微博问答上向王福重、花荣、罗永浩等大V请教人生经验的时候，他们无非是想在迷茫时寻求一些点拨，给自己减轻一些心理压力；也不难想象他们为何花钱订阅李笑来的《通往财富之路》：工作忙压力大，节省时间获取信息，就是提升自己。

刚好，他们所处的人生状态，能负担得起这些消费，于是这门生意在供需两端就这样成形了。

也许你觉得上述印象有煽情之嫌，真实情况具体如何？或许可以从微博问答的用户结构中略窥一二。

事实上微博问答的付费准入门槛不高，支付1元钱即可成为上图中的“围观用户”。但数据显示，相较于微博用户总体 ^③

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