资讯 | 京腾计划3.0打破边界，开启营销一体化时代

零售行业的发展史就是不断贴近消费者的过程：从传统零售时代、平台电商时代，再到今天线下线上一体化融合的时代。无论哪一个阶段，以用户为中心、提供优质消费体验始终是零售行业的核心课题。对此，京东集团CMO徐雷在回顾京腾计划3年发展的同时，也分享了京腾计划对零售行业的助力作用，他表示，“京腾计划自2015年10月开展以来，经过3年的实践与探索，构建起了‘品商’创新生意平台，推出京腾魔方产品，为品牌商提供了‘品效’合一的电商营销解决方案，而这次3.0的升级，京腾计划将继续践行以用户为中心的核心理念，打造零售行业数据、场景、价值的三个生命线，突破时空边界，助力品牌商实现更精准、智能且可持续的一体化营销升级，为消费者提供一致性的消费体验”。

当讨论到新消费及新数字化将会为品牌商带来哪些动能和机遇时，京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵及京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利分别发表了精彩观点。闫小兵首先观察到两个趋势变化，“第一，京东从一个零售的渠道，变成了一个提供消费者洞察的平台，第二，很多门店希望可以通过合作来融入到数字化、信息化、智能化的体系中。京腾计划一直在打破边界，只有抱着开放和融合的心态，才能真正实现多方价值的共赢”。胡胜利则分享了京腾计划的成功落地应用及对3.0时代的愿景，“通过京腾计划，周大福在京东平台上实现了150%的增速。利用京腾计划3.0的进阶，相信我们将可以更好地服务客户，尤其是帮助客户去应对用户年轻化、潮流化的趋势”。

京腾计划3.0突破升级

开启以用户为中心的一体化营销时代

当消费者们在电商平台上浏览购买商品，在社交媒体上参与品牌传播、光顾线下门店进行消费时，既激发了零售业的无限商机，也带来了一些挑战。目前，品牌商们面临三大核心痛点——多方数据孤立、营销场景的割裂、效果难以衡量。为了破解这三大痛点，腾讯及京东不断整合双方的资源、能力及服务工具，推出京腾计划3.0营销解决方案。

京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏在演讲中谈到，“京腾计划3.0的升级，一方面来自于市场环境的变化，另一方面则基于为用户提供持续创新的优质消费体验的初心”。 在3.0时代，京腾计划将从数据、场景、链路三个维度全面升级，围绕品牌最关心的用户、体验、效率，带来精细化、高水准的营销体验，提升零售业全链条的运营效率，促进品牌价值和商业价值再升级。