我为什么钦佩那些不捡便宜的人

第一阶段：被点燃的焦虑

其实，为知识付费一直都存在。从孔子开坛收徒开始，上学，买书，请家教，哪个不是为知识付费？

我们关心的不应该是“为知识付费”这个事情是否合理，而是为什么今天“为知识付费”会成为一个大家趋之若鹜的热门现象？

在我看来， 今天的知识付费热潮本质上是技术进步导致的结果 ，尤其是移动互联网和电子支付的广泛普及，催生了这次浪潮。

🔹 因素1：焦虑普及化——没有对比就没有伤害

为知识付费的前提条件是对某个知识有需求。然而，心理学实验早已证明，人们总会自我评价偏高，也就是人总觉得自己的能力是超出社会平均水平的——正如调查显示，90%的司机认为自己比其他人开车更安全。

所以，我们通常自我感觉良好，不觉得自己还有什么知识需要再学习再进步。即使这个社会上有很多比自己厉害的人存在，由于信息的不对称，我们并不知道，也就不会焦虑。

而移动互联网和微信公众号改变了这一切。突然之间，这个世界的三线城市和一线城市之间的信息流动速度和广度处于同一水平，我们一下子看到了，原来有太多的牛人比自己厉害很多，更可恶的是他们还每天通过微博、公众号展示着自己将在未来的某一天比现在还要更厉害……

终于，这时人们的知识焦虑被放大了——正所谓： 没有对比就没有伤害。 如果我不知道就算了，可是一旦看到了，就再也回不去了。

🔹 因素2：消费冲动化——花钱买来的安心

然而，即使你再焦虑、再想要学习，但如果只能通过去邮局填写汇款单的方式缴费学习的话，你多半会拖沓很久也不采取行动——行为设计学研究早就发现：支付方式的便捷程度直接影响着人们的消费意愿。

幸运的是，经过支付宝多年的深耕培育，再加上微信红包一闹腾，中国人一夜之间全都习惯在手机上缴费——输入6位数字密码或者按一下指纹，钱立刻就花出去了。

这种极其便捷的支付方式，为移动互联网时代下的知识付费打开了一条高速公路。尤其是当知识付费的产品单价往往只有几十元到199元时，人们因为焦虑而产生的冲动消费比率就会大幅提升。

这和花200块钱请路边算命大仙算一卦是一个意思：钱也不多，就听一听他怎么说，万一有用呢？ 在用户知识焦虑的放大和支付方式的便捷两大背景下，知识付费的购买力就被激活了。

🔹 因素3：赚快钱的诱惑——他可以，我凭什么不行？