京东超市大动作：引爆6亿用户情感经济

主要观点总结

文章主要描述了京东基于“情绪经济”消费趋势推出的“京东吃喝玩乐季”活动，该活动旨在打造线上线下融合的“吃喝玩乐”消费体验，并以情感共鸣为核心的IP消费成为新的增长引擎。活动通过汇聚众多头部IP，构建沉浸式IP乐园，满足消费者的情感需求，并在线上和线下同时推出福利和活动，以吸引消费者参与。

关键观点总结

关键观点1: 京东推出“吃喝玩乐季”活动，旨在打造线上线下融合的消费体验。

基于“情绪经济”消费趋势，京东通过IP消费成为新的增长引擎。活动在线上和线下同时展开，满足消费者的多元化需求。

关键观点2: 线下构建大型IP游乐园，汇聚17个头部IP。

京东超市凭借覆盖吃喝玩乐全场景的品牌IP资源，联动众多头部品牌构建了一个大型IP游乐园，让员工和消费者可以沉浸式体验潮流IP好物。

关键观点3: 线上专区带来福利和优惠，满足用户多元情感消费需求。

京东吃喝玩乐季线上专区提供IP联名好物福利、全品类爆款产品以及优惠活动，以满足用户的多元情感消费需求，助力品牌实现稳定增长。

关键观点4: 京东超市强化自营模式优势，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。

京东超市凭借高净值用户、自营电商生态、强供应链整合能力以及高效物流服务等优势，强化自营模式，为品牌降本减负增效，并打开新的增长空间。

正文

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打造品牌IP营销新样板

近年来，全球IP零售市场发展迅速，IP化产品强势崛起。数据显示，过去一年全球IP零售市场突破2万亿规模，中国兴趣用户群体突破6亿，“情感消费”发展空间广阔。

京东超市精准捕捉消费需求，凭借覆盖吃喝玩乐全场景的海量品牌IP资源，联合伊利、潘婷、心相印、元气森林等众多头部品牌在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园，为员工焕新职场环境，满足消费者“情感需求”。

在游乐园中，汇聚了迪士尼调皮外星人史迪奇、火爆全网的泰国旅游大使黄油小熊以及三丽鸥当家花旦Hello Kitty等深受年轻人喜爱的17个头部大IP，并结合不同品类产品设置了甜心告白、萌宠治愈等11大打卡点以及互动装置，让员工可以沉浸式拍照、打卡。

作为行业领先的电商平台，京东超市拥有庞大的高净值用户、独有的自营电商生态，以及强供应链整合能力、高效物流服务能力，成为行业内唯一一个可以同时齐聚如此大规模头部IP的平台。同时京东超市强化自营模式优势，让品牌可以当甩手掌柜，给品牌降本减负增效，为快消品牌及整个行业打开了新的增长空间。

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40%年轻消费者为情绪价值买单

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