天猫618截至5月30日晚9点 217个品牌成交破亿；京东618开门红1小时：成交额 订单量 下单用...

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【京东】

1 京东618开门红1小时：成交额 订单量和下单用户数同比增长均超200%

5月30日晚8点，京东618正式开启。开门红1小时，京东618成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。

首小时，带电品类成交额同比增长超380%，Apple、小米、美的、华为、海尔等品牌成交额迅速破亿元，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。以游戏本、高端耳机/音箱、智能机器人为代表的上万个3C数码趋势单品，成交额增长均超10倍。

京东直播整体订单量同比增长超7倍，京东视频订单量同比增长近9倍，京东新品整体成交额同比增长6倍，新品增速最高的品类包括珠宝首饰、家用电器、电脑办公、母婴、家具等。

2 京东与小红书新出“红京计划”，小红书广告可直接跳转京东页面

5月29日，京东方面宣布与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。根据该计划，自今年6月5日起，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可以添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

此次京东和小红书推出的“红京计划”，实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环。“红京计划”下的广告投放，也支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。

京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”

【字节跳动】

1 抖音生活服务严打商家飞单行为，一季度已处置4.5万违规商家

日前，抖音生活服务宣布对商家诱导用户脱离平台交易的违规行为 （以下简称“飞单”） 实施严厉打击。据悉，抖音对查实的飞单行为实施分级处置，包括警告、扣除违规分、限制内容分发、商品下架、封禁团购功能等。对于情节严重的商家，将直接永久封禁其经营权限。今年一季度，平台识别并处置近4.5万个涉及飞单违规商家。

“飞单”行为，通俗讲就是商家在用户完成平台购买或表达购买意向后，通过明示或暗示方式，诱导用户绕过抖音支付、核销或完成交易。这些手段包括但不限于：要求用户使用现金、刷卡或其他非平台支付方式结算；以店内会员优惠为由，规避平台套餐价格；提供额外优惠，诱导用户脱离平台交易；在核销后要求用户通过非平台渠道补差价；在直播、聊天或电话中，直接引导用户前往其他平台；以及以返点、福利或系统故障等理由，促使用户通过非平台渠道完成交易。

【小红书】

1 小红书购物入口更名为“友好市集” 将加速社区与电商融合

日前，小红书宣布将于6月1日上线“友好市集”，符合“商品友好、服务友好、价格也友好”标准的商家，均可在即日起报名入选。小红书“友好市集”致力于创造一片原生独立的土壤，为商品友好、服务友好、价格也友好的商家搭台，给到小红书电商“最大力度的激励”。

在具体标准上：商品友好，指的是品质过硬、真实用料，提供现货保障，如实进行描述的商品；服务友好，是指商家与用户及时沟通，提供真实有效、有温度的解决方案；价格友好，则是强调在价格上能够诚意直降、价格稳定。

【美团】

1 美团将于5月28日开启618促销 美团闪购首次作为独立品牌参与

在美团财报电话会上，美团CFO陈少晖表示，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌开启618促销活动。

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