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放逐归来的黄光裕,未来五大变局

罗天昊国与城  · 公众号  ·  · 2021-02-17 21:51

正文

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重回社会的黄光裕,不过 51 岁,仍在人生的盛年。 整个商界都期待他意气风发,再战江湖。

但是,是否还有别的可能?


(黄光裕,昔日王霸之姿)


2 )她已披上铠甲,是否要脱掉?

一个成功的男人,背后站着一个伟大的女人。

国美能够坚持到今天,而屹立不倒,意外崛起的杜鹃,当推首功。

黄光裕与杜鹃相识于微时。杜鹃出生于教师家庭,毕业于北京科技大学,在中国银行工作,人也漂亮,家境、气质、学识与长相俱佳。在银行工作的杜鹃,经常见到去贷款的黄光裕,当时的黄光裕已经是成长中的黑马,但是出身贫寒,土气未脱,世人若以今日的势利眼光,认为一个富豪足以娶到任何优秀美女,是不符合当初的客观。在 90 年代的时候,改革不久,天子脚下的北京,商人的地位并不高。已经初露头角的刘强东,竟然被女方家长嫌弃,最终劳燕分飞。

杜鹃从黄光裕的坚韧和才华中,看到了闪光点。相识三年后,黄光裕和杜鹃结婚。

婚后,杜鹃也加入了国美,和黄光裕一起并肩奋斗。但是,假如没有 2008 年黄光裕突然生变,杜鹃的一生是将岁月安好。国美成为行业龙头,丈夫是首富和家电零售教父,她是首富夫人,可爱的一双儿女,她安全可以安心相夫教子,顺手的时候帮帮手。

但是,猝然的变故,将隐藏在丈夫背后的杜鹃,推上了人生舞台。

2008 年,黄光裕被收押,并在一年多后被正式判刑 14 年,放到今天,我们见到了太多富豪夫妻的分道扬镳。杜娟当年也可以和黄光裕划清界限,并拿走一笔巨款,过上独立的生活。但是,她没有选择那条路。而是选择了代夫出征,成为当代樊梨花。

传统的英雄救美,被杜鹃演绎为美人救英雄。而后者,需要更多的艰辛与孤独。

丈夫的牢狱之困,迫使杜鹃走向了前台。也使世人认识到,以前低调贤惠的她,还有另外一个面目,一个未知的神秘世界。

杜鹃出任国美战略决策委员会主席,以及国美控股集团 CEO

在任上,她做了三件大事。

第一件事,平息国美内部危机。

2010 年,时任国美电器总裁的陈晓,将黄光裕复出无望,滋长了主导国美的野望。他在国美外部引进贝恩等资本,意图稀释黄光裕的股份,并最终边缘化黄氏家族。在国内部,他则主导了一场“去黄化”运动。要命的是,资本蠢蠢欲动,意图趁火打劫。而在黄光裕麾下久久难以施展才华的高管,则在陈晓的鼓励下,默许了陈晓的夺权运动。

在化解国美内部危机的过程中,杜鹃展现了自己的冷静、理性和刚柔并济。她一边亲自约谈外部投资机构,许诺加强合作,分享利益,瓦解了陈晓与投资人的利益联盟;一边在国美内部,以情动人,争取旧部的同情。延缓陈晓的行动步伐。

最终,杜鹃成功化解危机,事件以陈晓辞职出走国美告终。

杜鹃在拼命夺回控制权,逼走陈晓之后,对追随陈晓的高管却没有追究。把高管站错队定性为在大是大非面前迷茫”,她没有对这些人动杀机,而是基本保留了原班人员,也保持了国美的稳定与底蕴。

第二件事,改善国美与制造商的关系

黄光裕以凌厉狠辣扬名商界。为此与上游家电厂商关系紧张,甚至一度闹出格美之争,同样是狠人的董明珠,扬言要与国美斗到底,誓不进入国美。

而在黄光裕不在的日子,杜鹃主导下的国美,逐步修复与厂商的关系。

甚至与国美殊死相斗多年的格力,在 2017 年的时候,也终于接纳了国美,与国美时隔多年之后首次合作。

而促成这种改变的,是杜鹃。董明珠更是直言,与国美合作,看的就是杜鹃的面子,她对杜鹃很认可。 董明珠是出了名的走过的路都不长草的人,能够让她放下成见,与宿敌合作,可见杜鹃的个人魅力。

第三件事,稳定了国美的基本盘,并推动了国美的变革。

黄光裕不在位之后,虽然赢得了内部争夺战,但是国美元气大伤,至 2011 年,老对手苏宁已经反超国美。而且时势已变,电商崛起,蚕食了国美传统的地盘。

危急时刻,杜鹃减掉了长发,经常到国美的门店去转悠,躬身学习,考察,甚至一度还亲自当起了导购,几经磨练,终于成为内行。国美稳住了基本盘,也终于在 2016 年的时候,实现了赢利。

电商的挑战,逼迫国美也做出改变。国美控股集团旗下共有 5 家上市企业:国美零售、美讯、中关村科技、国美金融科技、拉近网娱。在多个行业进行了尝试和转型。

杜鹃的存在,不仅是维持了国美,并且让黄光裕仍在中国财富榜上,不至于消失。

但是,杜鹃更大的价值,是改变了国美的基因。尤其是能够化解与厂商的矛盾,感化董明珠,这种事情,放在黄光裕身上,是难以想象的。杜鹃将柔性的基因,注入了曾经刚性的国美。而这,在一个求变的时代,更为重要。

黄光裕的入狱,客观上,成就了杜鹃,也成就了国美的新基因。

同时,杜鹃也在国美的身上打上了自己的烙印,不是以黄光裕夫人的身份,而是以国美独立操盘人的身份。她的坚韧,理性,冷静,智慧,柔和,大度和善于学习,某种意义上可以说是完善了黄光裕的人格。







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