专栏名称: 91运营网
91运营网专注于互联网产品运营干货,聚焦互联网产品策划,电子商务,网络营销,移动互联网,融资创业等领域经验分享。
目录
相关文章推荐
运营研究社  ·  超3000款新品成交破百万,抖音电商“夏上新 ... ·  3 小时前  
运营研究社  ·  又一个2亿月活的社区,悄悄干到了日均10亿GMV ·  2 天前  
运营研究社  ·  限时免费 !加入「运营交流群」 ·  2 天前  
运营研究社  ·  《运营总监实战手册3.0》包邮送,真香 ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  91运营网

关于今日头条、知乎、网易云音乐,你不知道的21个细节

91运营网  · 公众号  · 运营  · 2017-08-02 20:54

正文

请到「今天看啥」查看全文


你应该知道的7个Tips


截至2017年3月, 今日头条的装机量达到7亿,日活7800万。 这位后起之秀俨然是品牌抢占用户注意力的一大“内容分发”宝地。


1、相比一众内容分发平台,今日头条的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。


2、这里的用户不算“精英”。用户主要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间。


3、今日头条内并不存在“大V优势”——因为决定用户页面内容的,是技术推荐机制,而非社交推荐机制。所以,流量并没有聚拢在大V的周围,而是基于内容的关键词、标签、话题。


4、信息流广告,每次都会出现在刷新出的第四个位置。 (刷新=手指向下拉出新条目,刷新出的新页面)前8次刷新优先展示 CPT (Cost Per Time 按时长付费)售卖的广告,9-10次刷新默认为 GD 广告位(Guaranteed Delivery 保证交付量广告),第10次刷新以后展示 竞价广告



5、预算充分,对广告投放效果要求高的话,适合采用 PMP(Private Market Place)程序化私有广告市场投放 :你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。举个例子,宝马采用PMP,在69天内对20款车进行全投放,实现了22个推广诉求,1.05亿总曝光数,207万总点击数,收获18个定向人群标签。


6、预算有限,怎么做出性价比高的投放组合?用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC(可通过设置目标成本,让系统帮找“对的人”)通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词,圈定目标用户。例如,高德地图在投放期间,动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。


7、今日头条其实特别适合小品牌。 地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放,能帮助他们高效率地获得销售线索。











请到「今天看啥」查看全文