张一鸣太狠了，恶意低价将被抖音赶尽杀绝

电商行业 · 公众号 · 电商 · 2024-12-19 21:18

主要观点总结

文章讨论了抖音生活服务针对商家恶意低价行为的整治行动，包括推出恶意低价商品管理规范、对违规商家进行处罚等。同时，文章也提到了电商行业的价格竞争现状，呼吁商家注重口碑、信用和原则，电商平台应合理调整价格策略，保护消费者权益。

关键观点总结

关键观点1: 商家恶意低价行为的种类和影响

商家为了竞争采取的不正当手段，如夸大商品原价、不合理低价、设置低价无效SKU等，不仅违反公平竞争原则，也侵害了消费者的权益。

关键观点2: 抖音生活服务对商家恶意低价行为的整治措施

推出恶意低价商品管理规范，禁止商家通过虚构商品原价、不合理低价等形式诱导用户购买。对违规商品进行排查复核，对违规商家进行警告、封禁等处罚。

关键观点3: 电商行业的价格竞争现状

电商平台在价格策略上正在做出调整，不再单一地将低价作为首要战略，而是转移业务重心，注重保护消费者权益。

关键观点4: 电商平台的战略调整

电商平台如淘宝、抖音电商、拼多多等正在调整价格策略，不再过度依赖低价竞争，而是将重心放在保护消费者权益和提供优质服务上。

正文

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借 A 卖 B 。比如商家在推广时，可能以极低价格宣传销售某知名品牌的手机，但当消费者购买时，收到的却是另一个不知名品牌或假冒伪劣的手机。

其五， 恶意利用营销工具突破价格规范 。商家通过平台的营销工具，如优惠券、红包等，以不合规的方式降低商品价格，违反平台的价格政策。

其六， 宣传虚假的优惠信息 ，如 “ 限时抢购 ” 、 “ 限量折扣 ” 等，实际上这些优惠并不真实或并不优于市场常规价格。

这些违规行为不仅违反了公平竞争的原则，也侵害了消费者的权益。

对此，据亿邦动力获悉，近日，抖音生活服务将 面向综合行业所有商家 推出 恶意低价商品管理规范 ，禁止商家通过虚构商品原价 / 划线价、不合理低价、设置低价无效 SKU 、借 A 卖 B 等形式， 以明显低于市场的价格，诱导用户点击并购买商品 。此规则将于 2024 年 12 月 25 日正式生效 。