快手电商靠不住？别瞎扯淡了……

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其实，这个问题调皮电商在2020年11月快手刚刚公布招股书的时候就分析过，2020年上半年电商收入8.1亿元，对应的2020年上半年电商GMV为1096亿，变现比率为0.74%，电商的变现率一般是GMV的5%，快手咋这么低呢？怪不得别人老怀疑快手的电商业务不赚钱，太亏损。

但这个数字其实没有太大意义，因为这是统计口径的问题，快手把电商主播投广告的钱统计成线上营销收入，也就是商业化收入，把电商主播的打赏收入归入直播收入，所谓的电商收入不过是各种服务费或者少部分的佣金收入，然后，把电商收入和游戏等业务收入归入其他。

这部分收入当然不是电商收入的主要来源，那些服务收入，也就只能覆盖支付费率。

这个问题其实非常容易理解，但是不知道为什么个别媒体在分析快手财报的时候，根本不考虑具体业务，只单纯的看财报数字和文字，这有点太不专业了。

近日，《财经》旗下媒体《晚点latepost》的报道，也证实了这一点：

据悉，一个500万粉丝的电商主播，每个月打广告买粉丝的钱都在千万级别，一年下来，仅仅一个主播要花上亿打广告增粉，这到底算电商收入还是广告收入呢？

其实，稍微想一下也知道，一个3300多亿的GMV，怎么可能才变现十几亿的收入？真的是连0.6%的支付费率都承担不了啊。

其实，快手可以把招股书里的电商收入改为电商服务费收入，本来电商收入就分为服务费、广告费、打赏费，比传统电商的佣金和广告收入，多了一个打赏收入，这是短视频平台电商的特色之处。

不过，细想下来，快手硬是把电商广告收入，划归到线上营销部分，也是很有用意的。

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说到快手，不可能不跟抖音对比，这两家死对头，几乎寸土必争了，看看今天的APP就知道了：

抖音独家合作央视春晚发红包，在APP打出了“分20亿”，紧接着快手就更新APP，打出“分21”亿，暗战之激烈，可见一斑。

前段时间，媒体放出消息，抖音2020年的收入比2019年翻了一倍，达到1000亿！这个数字真假，还需要等官方消息，不过，快手2020年的收入是确定的，是525亿，而且，抖音是以广告收入为主，也就是快手的“线上营销收入”类别，佣金和服务费，哪里能比得了广告啊，广告的利润率要比佣金高多了。

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