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九个热词的背后,K12培训机构真的要面临大洗牌?

鲸媒体  · 公众号  · 教育  · 2017-10-17 08:21

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很多K12辅导机构纷纷加入尝试双师模式的行列中,例如明师教育、卓越教育、龙门教育、大山教育等,采用双师课堂加强区域内的教学,以应对大机构的双师炮火攻击。


2)价格战


除了双师课堂打法,大机构还采取了价格战的方式。


眼看着自己所在小地方建起了一所又一所的课外培训机构,大机构打出的价格战、双师课堂长驱而入,在四川广元办奥数营的张宁最近经常感到焦虑甚至恐慌,他向鲸媒体诉苦,“我该怎么办?”


张宁所在的地区还没有完全被新东方、好未来等大机构所覆盖,不过已经开始有中小型机构打入,采取低价体验的方式占取生源,期望可以在秋季转化生源。


由于一线的K12 课外辅导行业竞争白热化,资金雄厚的大机构往往会针对初一和高一学生推出暑期低价课,进一步巩固市场。价格战策略促使各大机构竞相争夺老师资源和生源。


在这方面新东方和好未来路径一致,新东方向来在“价格战”方面火力全开:例如,使用暑期促销让新初一的注册人数保持增长等;2017财年Q1暑期新东方K12业务推行更大胆的“价格战”策略,直接导致Q2的K12学生注册人数和总注册人数猛增,分别同比增加78%和56%。


好未来也毫不示弱,尽管在2017财年Q3中,好未来没有计划将“低价课”政策推广到全国,但是对于北京,会不断尝试或者更新“价格战”的策略。好未来CFO罗戎表示,在北京会参考夏季低价课积累的经验,在冬季做低价折扣课时尝试更多更新的方式。


中小机构对于新东方与好未来的攻占态度如何?腾跃校长在线创始人常筠坦言,好未来和新东方在各地做免费课,对小机构是有一定影响的。不过她对此并不畏惧,“我其实是支持做免费课,因为以前吃亏的是家长,他付了费之后没有试学的机会。”她提到, 从长期来看也不是坏事,好未来和新东方进了一个城市之后,也倒逼地方上的机构提高自己的竞争力。


目前,K12教育培训行业较为分散,中小学辅导机构市场规模超过8000亿,但是属于第一梯队占比的市场份额比较少,以新东方和好未来为主的“双巨头”格局日渐显露。目前中小学课外辅导行业中还未出现任何一家机构拥有超过1%的市场份额占比,行业集中度低。


3)向B端输出渐成趋势


揽下培训机构领域一笔5.5亿元大额融资之后,高思教育创始人须佶成曾雄心壮志地表示,发布K-12培训行业“CTO”战略,他形容,“内容-教学-开放连接”,C指的是内容(Content),T指的是教学(Teaching),O指的是开放连接(Open)。


无独有偶,这与新东方向B端输出的方式如出一撤。


今年8月,新东方优能中学教育宣布,将面向教育培训行业全面开放VPS进步可视教学体系全系列产品。VPS进步可视教学系列产品包含进步可视教材、互动课堂、进步可视公众号和精雕细课等四款产品,逐步形成“线下教学、课上服务、课后互通”教学闭环。据了解,该产品历时7年持续研发和迭代、55所新东方学校内部采购、优能260余万人次学员正在使用。


今年1月,优能中学与君学中国达成战略合作关系,计划面向培训行业输出其产品体系、服务体系和管理思路。


去年11月份底,学而思宣布决定向全行业输出学而思的教研、教学、系统和管理能力。 当时业内分析,学而思向行业(地方培训机构)输出教研、教学、系统和管理能力,尤其是教学这块,很有可能是通过线上线下结合的“双师模式”进行。


向B端输出教研内容无疑也是机构跑马圈地的另一体现,既能够表现实力,又能够向行业树立标杆。


4)大机构“跑马圈地”收并购


大机构除了通过向三四线城市输出课程教研、双师课堂等形式争夺市场,还采取收并购的方式迅速“跑马圈地”。例如,朴新教育会对较为优质的培训机构资产进行收购,早在2015年,朴新在山西太原收购了两家大型K12线下教育培训公司。


选师无忧创始人兼CEO李兴说,“课外辅导机构在2007、2008年的时候是一个风口,因为很多机构都是2007、2008年起来的,2008年风口过去以后,就到了野蛮增长期。到了高速增长阶段的时候,机构就会引进管理体系、教育体系和资本。2012年,李兴创办的熙励师范教育被新东方收购。当时他判断, “线下的培训机构的竞争格局已经完成。”







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