优酷x短剧：“长短联姻”下的新机遇

正文

请到「今天看啥」查看全文

◆ 用户规模：短剧已成日常娱乐的重要选择之一

据第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2024年6月，短剧用户已占到整体网民的52.4%。《中国网络视听发展研究报告（2024）》 统计，过去一年有近四成网民经常观看短剧，且有31.9%的用户曾为短剧内容付费。再次说明了具有强情节、强冲突的短剧叙事方式，吸引了越来越多的用户观看，并且用户黏性及付费意愿也在快速增长。

◆ 短剧规模：用户需求持续上升，短剧发展进入快速增长期

经由短视频平台起势，又在长视频平台的资源、政策和一系列变革举措综合作用下获得更广泛、正面的社会认知。随着越来越多的用户对短剧需求的上升，近两年，短剧市场已经进入快速发展的增长期。根据广电总局公布的数据显示，2023年规划备案的短剧数量大概有2700多部，上线备案有600多倍，同比增长率超100%，预计2024年规划备案的数量将超过3000部，与此同时，市场规模增速放缓，未来5年有望突破千亿元。

02

短剧发展进入转折点

短剧用户及规模持续增长的同时，我们也应理性看到在高速发展背后所呈现出的问题与瓶颈：质量良莠不齐，题材同质化，一些内容陷入版权争议与流量陷阱，导向不正之风。短剧发展进入转折点，市场需要新的增长契机和创新动力，如何破局？

短剧制作向专业化发展。 据统计，2023年国内短剧相关企业数量超30万家，为2016年的近4倍。这一链条上的内容来源方、制作端、发行/营销方等短剧相关企业快速扩张，性质涵盖影视机构、MCN、IP平台、经纪公司、政府机构、广电媒体等，类型更加多样，共促短剧内容多元化和精细化发展。

短剧内容向精品化发展。 具体表现为投资升级，制作精良，题材新颖。未来，市场上像《金猪玉叶》这样的百万级投资的短剧将越来越多，据广电总局6-8月规划备案数据，百万级短剧项目就超600部。而随着更多有经验有实力的内容公司入场，他们与专业演员合力为内容质量保驾护航。在题材上，短剧主题更应多聚焦社会现实，大众公共议题，文旅宣传等创新题材以及展现家国情怀的红色系列作品，在题材和类型上走向百花竞放的多元格局。

短剧市场向规范化发展。 随着短剧影响力的逐步扩大，广电总局对于短剧的引导和规范也在持续加强。短剧向专业化、精细化、精品化发展，从抓情绪到探索心理转变，从拼量到拼质时代开启。

03

请到「今天看啥」查看全文