力压官微霸主杜蕾斯「妖孽」般的海尔官微做了些什么

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去年12月，正在热播的《锦绣未央》男女主演罗晋唐嫣公布恋情。这个可是大新闻啊！一般明星公布恋情都是各大官微争相借势的最好机会。当然，我们的80万蓝V总教头也不例外。

一句“啥时候成亲，需要冰箱空调洗衣机么？”再次引领全网官微狂欢。

@HTC官微：啥时候结婚呀？需要能150度全景自拍的手机拍摄婚礼大合影吗？

@美柚：不管你啥时候结婚，总得用我来记小爱心吧。

@锤子科技：需要手机吗？记得来t.tt看一看。

@华夏航空：啥时候度蜜月？记得提前预定机票噢~

@晨光粉丝团：啥时候生娃，要给孩子准备文具吗？

这次成功的借势营销范例，成为2016年度最佳借势营销案例。

3.海尔新媒体独立，成立新公司

除了不断“搞事情”，引领各大官微疯狂上头条。个性十足的海尔又做出一件让人意想不到的事。

把海尔新媒体团队独立出去，成立新公司，自负盈亏，海尔不再付一分钱工资。

独立以后，海尔新媒体团队怎么养活自己？

“海尔新媒体运营期间，我们积累了一些行业内的资源，同时我们也有做传播的经验，我就面向海尔集团内外做生意，比如海尔冰箱、海尔洗衣机都可以委托我们做社会化的传播，比如魔镜、智慧烤箱这些明星产品，都有我们参与，同时，魅族手机、东风汽车，都和我们合作，在我们的新媒体上做广告。” 海尔新媒体总监沈方俊这样说道。

在大多数官微沦落为企业的新闻宣传平台之时，海尔新媒体团队自我革新、不断挑战自己的决心值得每个新媒体从业者学习。

除此之外，在去年12月新浪微博发布的企业官微排行榜中， 海尔的综合指数高达824.4，一举超过杜蕾斯，成为新标杆。

任何事物的兴盛必然有其规律，海尔新媒体也不例外。能够数次引领众多知名官微上头条，成为公认的企业官微中玩得最6的新媒体团队，海尔新媒体在内容、传播、人格化塑造等方面都有哪些过人之处呢？

海尔新媒体在内容、传播等有哪些过人之处？

1.持续与用户深度互动

不管你是几十万粉丝的大号，还是几百粉丝，默默无闻的小号。如果总是保持一种高高在上的姿态，很少与用户互动，即使与用户互动，用词也是诸如您好，有什么可以为您服务的吗？之类的词语。用户只会觉得你的官微没有任何温度，还想吸引更多关注量？不大量取关都是万幸了。

故宫淘宝也是官微中非常有特色的一个。当时，有粉丝建议到，你们为何不做冰箱贴？既充满历史感又言简意赅，冰箱上就贴两大字：冷宫！

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