破解“商家广告花冤枉钱”，阿里妈妈首建营销评估体系

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这个官方解释过于拗口，简单来说，阿里妈妈建立了一套数据模型，以消费者行为（包括搜索、浏览、加购、收藏、购买等各类行为）作为依据，量化评估营销效果，以便企业在下一次营销中做出调整，优化每一分营销投入。

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瞄准需求开了枪

这一个新项目的推出，是瞄准需求开的枪，营销成果的可视化、可量化是当前企业做完营销后最迫切的需求。

近年来经济收缩，企业开始进一步追求精细化营销，以求缩减自身不必要的营销预算。这就导致广告企业的收入都有不同程度的缩减。

根据中关村互动营销实验室最新数据显示，互联网广告市场的竞争激烈，促使头部媒体和平台的市场集中度更高，广告经营额前十的互联网公司占比由上年的91%上升至2018年的93%；但是今日头条、小米、美团等分走了一部分广告份额，BAT三家占互联网广告收入的份额相较2017年却下降了2个百分点，占有率回落到69% 。

而互联网新巨头们掠取广告市场份额的重要手段在于通过“算法”优化，提升整体广告的精准性和变现能力。

或许是意识到来自追兵们的“威胁”，今年以来阿里妈妈连推两款“新品”，发展速度惊人。

就在今年4月，阿里妈妈推出了“销量明星”主打确定性营销，也就是目前阿里妈妈推出的唯一一款非千人前面的产品，广告主可以做确定性投放，覆盖阿里系所有的7亿多的消费者；另一款与直通车、钻展一道被称为阿里妈妈的三驾马车的信息流产品“超级推荐”，整合了手淘原有的核心推荐渠道，广告位覆盖猜你喜欢、微淘、手淘支付页、直播广场、有好货等资源。这一系列新品的背后，也显示出互联网广告大户的焦虑。

广告主的营销预算缩减，对于营销效果的准度和精度要求反而在上升。此时如果能有一套成熟且行之有效的评估体系，企业自然求之不得。阿里妈妈正是瞄准了这个需求，做了行业标准的制定者，可以说是抢占了先机。

阿里妈妈相关负责人还表示，这一项目并不仅仅针对淘内，而是一套行业标准。而这一新项目的行业标准一旦确立，其阿里妈妈的行业地位也将进一步提升。

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