钟薛高卖水饺的难言之隐

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情怀、野心亦或是资本，创始人们纷纷进场，一场新品牌盛宴已经开席。

流动的盛宴

据天猫官方数据显示，今年天猫双11中有357个新品牌交易额登顶细分类目Top1，其中完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可等品牌迅速破亿，来了个开门红。

值得注意的是，去年同期，入驻天猫的新品牌中成为行业Top1的有11个，而今年6·18，这个数据为26个。

从数据可知，天猫新品牌在半年内保持了1273%的数量增长，一年时间里整整翻了12倍。

越来越多的新细分品类诞生，代表了消费品行业里新的消费需求。例如，随时随地喝上好喝的咖啡（三顿半），既美味又健康的即食麦片（王饱饱），出门在外也能随时满足补妆需求的手持化妆镜（Amiro）……

此外，新品牌还有另一个诞生通道——平台孵化。

继淘品牌之后，阿里从2019年开始重点扶持新国货，2020年新国货计划进一步升级，天猫以及聚划算都在品牌孵化、品牌与IP跨界合作、品牌市场开拓上持续给予国货扶持。

看上新品牌，新消费风口的不止阿里，还有拼多多、京东、苏宁等大厂。

拼多多在2018年提出新品牌计划，2020年10月新品牌计划升级，计划在2021~2025年间扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额，其中美妆领域，将在未来5年内培育50个亿级化妆品品牌。

芮加、百花萃、花而生等美妆护肤新品牌，以及贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的代工厂自主品牌，均是拼多多推出新品牌计划之后的成果。

为什么中国会出现这么多的新消费品牌，而且速度如此之快，体量如此之大？

正如峰瑞资本创始人李丰所言：本质上， 中国是全球最大的供应链和需求方，当供应链和需求方同时出现在一个国家的时候，会产生无限大的力量。

此时此刻，这股力量正在中国崛起，新品牌应运而生。

资本的嗅觉是灵敏的，在新品牌盛宴之下，互联网平台的VC们把目光转向了消费品牌，一位机构分析师告诉零售君，向他们了解泡泡玛特、喜茶、完美日记、元气森林的投资者不在少数。他表示：“一级市场的火热似乎回到了当初的TMT时代。”

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