跨境增长150%！基于OZON大盘数据的母婴、玩具品类分析

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从2024年双11的销售数据来看，玩具、母婴、化妆工具品类销量飙升，头部卖家当日销售额达到平日的8倍，充分展现了市场对该品类的旺盛需求。

二、 国潮品牌出海成功案例

众多国潮品牌在OZON取得亮眼成绩。以玩具品牌JOYTOY为例，其主打机甲模型玩具，独特的审美契合俄罗斯玩家喜好，实现了298%的增长；彩妆品牌花知晓，凭借少女心的卖点和快速上新策略，深受俄罗斯消费者喜爱；宠物品牌 Pad kit（小佩宠物）则依靠智能产品的优势，在俄罗斯宠物市场占据领先地位。

三、 母婴、玩具细分品类市场分析

（1） 玩具类目

在玩具类目中，遥控车、遥控玩具、积木、变形金刚、娃娃等占据主要份额。

OZON大盘数据显示，遥控车销量位居榜首，乐高积木在积木销售中的占比超过 40%，深受俄罗斯消费者喜爱。同时，软弹射击玩具强势回归，孩之宝等品牌产品表现出色。

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