王兴向京东开火，美团家电数码全部上线国补

主要观点总结

文章介绍了美团在3C数码市场的战略布局及面临的挑战。美团通过拿下国家补贴、与品牌合作、优化配送服务等方式在3C市场发力，试图提高客单价和收益。同时，文章也提到了京东在3C领域的优势以及美团在组织架构、社会责任方面的调整。

关键观点总结

关键观点1: 美团在3C数码市场的战略部署

美团通过拿下国家补贴、与品牌合作、优化配送服务等方式在3C市场发力，旨在提高客单价和收益。

关键观点2: 京东在3C领域的优势

京东在3C数码家电市场长期占主导地位，主要依靠供应链、自营模式、物流与售后服务的全链条优势。

关键观点3: 美团的组织架构调整和社会责任实践

美团进行组织架构调整，整合大众点评与美团，以巩固本地生活服务领域的优势。同时，美团还启动了骑手养老保险试点，体现了其在社会责任方面的重视。

正文

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以手机、电脑为代表的 3C数码品类，凭借高客单价、利润空间大的优势，一直是淘宝京东等电商平台眼中的“香饽饽”。

天猫、京东、苏宁等电商企业，借助国补的东风开始打出降价促销、补贴返现等玩法拉动平台的 3C销量，同时行业竞争也变得更加白热化，大厂们都想在这片“黄金赛道”拿下更多的市场份额。

现如今 “外卖一哥”美团也加入了战局，不仅3C业务火力全开，还成功拿下了国家补贴，试图分一杯羹。

最近美团外卖北京国补新开城，手机、平板、智能穿戴等 3C类产品（单件销售价格不超过6000元），单品最高可享15%国家补贴。另外，在国补基础上，美团还额外提供100元平台优惠券。

图源：截自美团APP

以 12GB+512GB的华为Mate70为例，美团闪购到手价格为5392元，另一主流电商平台价格为5469元。

美团闪购相关负责人表示，平台国补活动系在政府指导下与华为、小米、苹果等数码品牌的授权实体门店合作开展。后续将针对国补商品推出更多优惠， 预计更多地区的手机数码国家补贴政策将于近期陆续上线美团闪购。

平台加持国补的双重补贴，可见美团在 3C品类上的野心。 在 3C品类战场，美团的对手无非就是传统电商平台，“小时达”甚至“分钟达”的极速配送服务，是美团差异化竞争的最高壁垒。

事实上，美团涉足 3C数码市场并非一时兴起。早在2022年，美团就曾联合小米、荣耀等品牌试水“手机小时达”服务，但当时更多是作为外卖业务的补充，并未大规模推行。

图源：美团公众号

到了今年，在京东高调入场外卖之后，美团更是下定决心布局 3C市场，这也是京东最拿手的领域。

在今年 3月，就有媒体透露，在便利店闪电仓获得高速增长之后，美团闪购今年将拓展数码家电品牌开设闪电仓。

知情人士称，最近两年美团闪购数码品类的订单量正在快速增长，和京东数码品类的订单量差距大幅缩小，

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