一个并不想让你记住的新名字：Coach集团改名为Tapestry...

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在Coach宣布收购曾经的竞争对手Kate Spade之后（点 这里 可以看当时我们的报道），Coach集团的CEO Victor Luis表示， 他其实并不想让别人知道Coach收购了Kate Spade 。

当时Coach估计，两个品牌的消费者只有10%的重叠，Coach消费者的年纪普遍要比Kate Spade大一点，Kate Spade消费者中的60%是千禧一代（可以粗略理解为是我们中国概念里的80后）。

（Kate Spade通常被认为是年轻人会喜欢的）

不想让大家知道Coach收购了Kate Spade，是因为Coach不希望顾客有任何品牌之间的联想。 简单地打个比方（只是比方）：如果一个人认为Coach是“大妈们背的包”，可能也会因此将印象带到被Coach收购了的、和Coach这个品牌联系在一起的Kate Spade身上——这显然不是Coach愿意看到的。

如果说“Tapestry收购了Kate Spade”，大家就不会将Kate Spade和Coach联系在一起了。

一般来说，当品牌扩张成为集团的时候，都会给集团重新起一个名字，让旗下各个品牌能够保持独立，不要随便跟集团其他牌子牵扯到一起 。而相信你也知道了，Coach和Michael Kors，都有想成为美国版LVMH（法国公司，LV的母公司）的雄心，他们都会给自己的公司重新起一个名字。

股价为什么下跌了？

那么问题来了，照我们刚刚那个逻辑分析，给自己家的公司改一个名字，不应该是顺理成章的事情，为什么公司股价反而跌了2.67%呢？（不过收盘之后，又回升了0.59%）

改名这件事情，真的让大家不看好Coach了？

我去看了看竞争对手，以及同业者的股价，请看下方两张图：

Michael Kors的股价也跌了1.16%，跌幅没有Coach大，但是也跌了。

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