新书被疯狂打一星，新媒体也解救不了罗振宇式营销

正文

请到「今天看啥」查看全文

当范冰冰、张歆艺、张静初、李沁等一众明星拿着粉红色封面的青春版《红楼梦》拍照，有人感叹，这果然不是一套属于读者的《红楼梦》，而是一部属于观众的《红楼梦》。

还有相关的衍生品：“红楼 APP ”和主题音乐，这本名著被当做一个滚烫的IP，做了全方位的营销处理。

青春版《红楼梦》，对于真正看红楼梦的读者来说，变成了一种噱头，失去了实际购买和阅读的意义，不再是文化出版的书，而是成了娱乐产业的一个大 IP。

类似这样无比自信的宣传语和口碑营销的方式，包括在豆瓣引起一星事件，并不是第一次。

之前李继宏翻译的《小王子》，因为在腰封上赫然写着“迄今为止最权威翻译，纠正以往 60 多种译本的 200 余处错误”，以及一系列水军刷分的行为，也受到了网友的差评和抵制。

营销和内容应该是双赢关系。

有针对性的进行策划和包装是必要的，只是很多时候营销的“度”过了。

二、新媒体引出的营销病痛

似乎只要有一个公众号，只要有微博，就可以做好新媒体营销。

随着传播节奏越来越快速，传播周期越来越短， 做创意没有以前那么难了，没有预算也有机会制造一场刷屏的活动。

而传统的，往各大网站、微博、通通投一遍广告，做上几场活动，大规模铺量的营销方式，不再有效。

不过，新媒体的营销方式也暴露了很多问题。

请到「今天看啥」查看全文