里约奥运会品牌营销金牌之争，谁主沉浮？

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伊利奥运广告 ＃ 和千万人活力开动 ＃

这一轮#和千万人活力开动#的全民小壮举，将伊利的活力营销推向了一个喷涌式的爆发点，而它也是此前伊利Q2所推出的“有活力，哪里都是运动场”的活力#小壮举#Campaign的延续。活力#小壮举＃号召消费者用活力的生活理念活出当下每时每刻的活力，也为伊利Q3阶段成功号召全民＃和千万人活力开动＃做足了铺垫。

从＃小壮举＃到＃和千万人活力开动＃，伊利在2016年始终贯彻着同一个“活力”主题，结合当下的全民运动风，适时调整品牌定位，完成了从“健康”到“活力”理念的完美升级。

活力营销， 十八般展现 方式

相较其它几个品牌口号式的奥运营销，伊利此次是名副其实的行动派。无论是活力＃小壮举＃还是#和千万人活力开动#，都绝不仅是Campaign口号，而是用一种活力精神去号召消费者真正动起来，用行动参与奥运。当然，为了拉上全民一起开动，伊利的活力营销自然也是拿出了十八般武艺。从微博到微信，从运动员到跨界明星再到跨界合作，整合不同资源，以360度环绕式营销将活力精神充分传递给消费者，让消费者真正“为之所动”。

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