滚蛋吧，价格战

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有人说，窦老师说的不对，iPhone因为是智能机，如果iPhone刚出来也是做成手机的样子，你再智能，恐怕也干不过诺基亚，其实，第一款智能机是黑莓，但依然是傻大笨粗的手机样，让人怎么看都喜欢不起来，所以，指望他来颠覆手机，也不现实。还是靠iPhone的颜值加智能才彻底颠覆了手机。

看看，农夫那些品牌的颜值，你就知道品牌升级真的离不开颜值，真的要先从好看开始。女大十八变，越变越好看，才是万众瞩目，你变丑了，童年再牛，也很快被人遗忘。

现在最火的《欢乐颂》，实则是五美颂，因为是美女大家都愿意看，愿意跟着她们的生活轨迹、情绪走，如果是五丑呢，恐怕给多少钱也没人愿开机的。

哎！窦老师，这咋都镇俗了，没办法，世道人心变了，窦老师也不希望这样的。

当然，颜值的提升分两个方面：一方面是包装、外观设计、拿到手的触感；另一方面是品牌形象、产品文案、广告语的赏心悦目同时是否能做到直击人心。

更健康

马拉松，那么虐、那么枯燥的运动都能火，你不要跟我说是因为时尚，说到底是因为健康。

“1+1”因为代表的是健康、无添加，所以，很快成长为面粉业最优秀的企业；“西贝”的食材主打健康，即使贵些，大家照样趋之若鹜。

所以，品牌升级的方向要坚决向健康迈进，成为了某领域内健康的代言或守护者。健康的市场究竟有多大，健康在消费者心目中的分量究竟有多重，谁用谁知道。

更能融入消费者的生活场景

7-11便利店、无印良品都是融合人们生活场景的典型案例，走进无印良品会觉得生活就应该这样柔软、舒适，7-11便利店在解决家庭购物的便利的同时，更好融入了人们对高品质生活的追求。

最近，窦老师发现复古留声机出现热销的现象，就是因为留声机很好的融入了人们的生活场景。由于电视都是壁挂式了，同时客厅空间更紧凑后，原来的电视柜就没人用了，但空出来的地方，放个复古留声机正好与超博的电视相得益彰，一下就成为一种非常好的选择。

还有拿零食来说，原来吃零食是为了充饥，所以，零食包装都往大了做。但现在零食是解馋，不在是充饥，吃几口解馋即可，自然，小包装的零食就会大受欢迎。

所以，要时刻关注人们的生活场景，让自己的产品或服务嵌入人们的生活场景，市场和销量自然也就跟着来了。而不是硬生生的塞到消费者手里，被抛弃是早晚的事。

每个企业都渴望华丽蜕变，好吧，看完此文，让我们从品牌升级开始吧。

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