爱奇艺如何做微短剧：精品升级、独立生态、长期价值

在微短剧赛道，爱奇艺属于「后起之秀」。去年9月，爱奇艺首次公开上线了微剧场、短剧场两个新剧场。同时还首次对微剧和短剧两个概念做了明确界定：微剧为竖屏形式、单集时长1-5分钟，短剧则是横屏形式、单集时长为5-20分钟。

在今年2月18日的财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇补充解释了厘清两个概念的重要性。竖屏微剧的商业模式和用户观看行为，都与横屏剧集有较大差异，因此需要首先进行分类，再依据各自的特点进行布局。

谋定而后动。短短半年时间，爱奇艺在微短剧业务上已经有了显著的成果。

短剧方面，2024年爱奇艺上新短剧的数量是去年的三倍，有效播放量也有明显提升，《原罪》《侯府夫人不好当》《孔雀圣史请动心》等剧跻身年度短剧TOP5。其中，《原罪》的分账票房已经突破3000万，创下2024年短剧市场分账新纪录。

微剧的发展速度同样惊人。财报数据显示，去年爱奇艺的微剧内容库已经扩充至超万部，覆盖了95%的头部制作方，与业内头部微剧平台相当。在今年春节档，爱奇艺集中上线了超过28部精品短剧，《帝凰业》《凤君》《登凤台》等热度表现突出。

早在去年9月，龚宇就在演讲中提到，「爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。但它到底是什么，需要全行业摸索创新。」爱奇艺没有在第一时间投身微短剧，正是因为要先思考清楚微短剧的价值。而现在，这个问题已经有了清晰的答案。

首先，是不可逆的内容趋势。微短剧的出现和爆发式增长并不是偶然，而是技术革新、用户需求、互联网生态等多种因素催生的产物。《中国网络视听发展报告》显示，网民中经常观看微短剧的用户占比达39.9%，曾为微短剧内容付费的用户占比达31.9%。而根据预测，2027年微短剧市场规模将超过1000亿元。

此外， 站在平台的角度看，布局微短剧赛道是基于用户基础与商业价值的双重考量。

爱奇艺高级副总裁杨海涛在论坛中提到，基于爱奇艺庞大的会员基数，以及经过多年培养所形成的为好内容付费的习惯，「会员用户进入微短剧赛道是我们最大的底气。」

从去年11月批量上线内容至今，爱奇艺主站的微剧频道（不含短剧）已经位列第三大频道，仅次于长剧和电影；在爱奇艺极速版，微剧的观看时长仅次于电视剧频道，是电影的三倍多，而且还以月为单位成倍增长中。

良性的用户生态，会带来难以估量的商业价值。在爱奇艺APP上，会员可以免费观看所有微剧内容，非会员也可以看到大量免费内容；爱奇艺极速版则主推免费短剧，以广告模式为主。

一方面，会员免费的模式能让微短剧实现用户群体的再突破，过去被认为「泾渭分明」的两个群体，在爱奇艺实现了以内容为标尺的融合；另一方面，免费模式重构了内容与用户的互动逻辑，当观看时长和广告转化率成为衡量短剧质量的关键数据指标时，将会倒逼内容向精品化推进，也能有效提升平台的广告库存和广告收入。

平台在内容产业中向来具备多重身份，是链接产业上下游的关键一环。在深度思考了生产者和消费者的需求后，爱奇艺入局微短剧，既是对用户碎片化内容需求的精准响应，也是 对内容行业生态革新与平台商业模型突破的主动探索。