李宁“V型”翻转秘诀：“体验”带动高品牌溢价

正文

请到「今天看啥」查看全文

随着相关政策出台、民间资本涌入，以及跑步、骑行等运动项目越来越热，我国已悄然进入大众体育消费时代。如何扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费？除了寻找新的消费增长点外，占据我国体育消费比例最大的装备制造业要突围，注重“产品体验、消费体验、赛事体验”是破局之道。

近几年李宁始终致力于科技上的研发与投入，如超轻十四代跑鞋、CBA战靴、韦德之道系列等依靠高品质和专业性成为广受消费者好评的产品。本次财报数据显示出主要品类包括跑步、篮球和训练产品均录得明显销售增长，与此同时李宁品牌产品连续十三个季度录得按年增长。一位行业观察家认为，在设计能力上李宁和国际品牌比肩属于第一阵营，在国产品牌里仍然有不可撼动的优势。

线下渠道的玩法，李宁公司选择加大力度开辟品牌体验店、跑步及篮球品类店铺，据财报显示销售渠道保持健康拓展态势，完成年初制定的销售点扩张计划。一篇名为《运动品牌角力体验式消费》的报道中曾表述，在国内品牌中、相比同业竞争者，李宁在体验店上先行一步。

与此同时，在众多巨头纷纷追逐国内外顶级赛事IP时，李宁已经拥有经营六年之久、国内唯一的李宁路跑联赛，在全国成功举办40余场比赛，成为李宁独特的赛事资源。不难看出，李宁用三大体验以期实现品牌差异化，使大众融入运动生活风潮，造就更多体育消费需求。

请到「今天看啥」查看全文