互联网创新时代，如何打造“驰骋在高速路上”的中国品牌？

中国知识产权报 · 公众号 · 知识产权 · 2017-07-10 07:01

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第一，是需要提升品牌的品质。主要体现在两方面：一个是产品本身，另外一个是平台。之前阿里巴巴出现过一些问题，尽管事情过去了，但我们仍需铭记，品牌必须要有美誉度，要有好的品质才可以赢得市场，否则，将是两败俱伤。正如我们到一个大的商场，买到一些品质不好的商品，比如说假冒伪劣的也将一并影响商场作为平台的声誉。所以品牌和互联网是一荣俱荣，双方都要追求好的品质才可以共同提升。

互联网为品牌提升提供了难得的发展机遇。我们所处的时代是全球化时代，追求高质快速。没有高速扩张的影响力，就难以实现品牌的价值。现在这种影响力必须要借助互联网，因为它的效益是最高、最大化的，珍惜把握这种机会才可以推动品牌的快速成长。按照现代传播学的观点，实现有效传播，取决于信息的来源有足够的影响力。正如霍夫曼做过的测试得出的结论一样，企业的传播要让受众理解。

第二，是传播的技巧。人类社会有效的传播应当有助于合理的判断，合理的判断有助于实现价值。据此可以推断，传播对于品牌发挥影响力、实现价值具有积极的意义。品牌要实现价值最大化，需要借助互联网的影响力，互联网正是给了这样的机会，这个载体非常重要。同样，好的品牌也扩充和充实了互联网传播的影响力。正如买东西消费者现在都想到京东、淘宝，人们知道在这里可以买到你所需要的东西，品牌在这个平台可以获得更多的表现机会。