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压缩拍摄周期也可以跟得上观众高频迭代的追剧审美,
从而提高用户对平台的依赖度和粘性,
有助于平台长期稳定地积累用户流量。
而中剧人物关系模式与故事线索都更为聚焦,或许可以降低观众关注点的偏移,提升剧集完播率,毕竟完播率影响着会员订阅增长、广告投放等效果。
更关键的是,根据五集定律,小体量作品的
资源浪费会降低
。
比如韩剧采用边拍边播的模式,一旦哪部作品播出效果不佳,便会即使砍集数,避免资源浪费,如剧集《半之半》。而一旦遇上播出效果好的作品,可以学习美剧采用季播模式,从而释放IP更多的价值,在国内的审核机制下,这或许是控制成本的最优解。
其实,视频平台对中体量剧的布局早有端倪。
爱奇艺早在 2017 年便倡导美剧模式,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示“对标美剧模式的超级网剧将会是未来主流”。
2020年爱奇艺推出迷雾剧场,其作品多保持16集以下体量。今年爱奇艺开设微尘剧场,首部作品《我的阿勒泰》豆瓣评分8.9分,居年度剧集评分第二位,之后待播的第二部作品《在人间》由今年包揽两座视后大奖的赵丽颖主演,两部作品集数都不超过10集,前者品质已得到认可,后者也备受期待,足见爱奇艺发力迷你剧的野心。
优酷自 2023 年起开始布局精品迷你剧
,如 8 月开机的《她们》,以及豆瓣评分7.0的 10 集迷你剧《新生》。
而更早些时候,拉长集数是长剧的统一操作。爱奇艺高级副总裁戴莹曾在采访中表示“过去很多项目会面临只有12集的体量,但被迫变成了36集的困境。”这也正是导致剧集注水现象明显,观众弃剧率高的元凶。所以,当因果倒置才发现,所谓的被迫改革、市场情景不好,不过是创作积弊所导致的必然结果。
剧集体量的调整呈阶段式进行。
2018年起,长剧的弃剧率便已飙升到56%
,彼时45集以上的作品充斥市场,但45集以上的长剧最后一集拉新率仅为6%,而24集以下短剧最后一集的拉新率达到了20%,而在广电总局明确提出电视剧、网络剧原则上不超过40集之后,长剧的体量便已得到了控制。
视频平台虽然对中小体量作品的布局早有想法,但真正促使视频平台下定决心专注于16集以下体量的,是今年《我的阿勒泰》《新生》的成功。也正是因为平台的“高瞻远瞩”,这一场变革对于平台而言似乎未必会造成阵痛。
今年两部迷你剧出圈之前,腾讯视频的12集体量的《漫长的季节》、爱奇艺12集体量的《隐秘的角落》等剧已经在豆瓣斩获高分,并且通过口碑效应成功破圈,形成了大范围的传播,也助力中剧的口碑效应与精品化形象日益增强,
建立起了观众对于中小体量作品的信心。
类型拓展方面,中短剧也呈现出多元化的发展态势
。除了三大平台各自推出的精品悬疑剧之外,爱奇艺的“拾光限定”之“狂花系列”聚焦女性情感,正午阳光早年间出品的《我是余欢水》是现实题材,《我的阿勒泰》则侧重于人文与边疆文化的呈现。