秋季新品频发，互联网手机品牌突围的三大战役

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-10-27 22:33

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主流新品：

努比亚miniS 高通骁龙625芯片，主打手机摄影，1499元；

荣耀畅玩 6x 海思麒麟655芯片，主打双摄像，1499元；

红米 note4 联发科Helio X20芯片，主打性价比，1300元；

OPPO A59联发科Helio P10芯片，卖点？？（真找不出来） 1799元

从以上四款这两个发布的主流新品来看，努比亚miniS和荣耀畅玩6x市场定位一样，主打手机摄影功能。不同之处，荣耀畅玩6x双后置摄像头采用一颗1200万像素+一颗200万像素组合，前面摄像也是主流的800万像素；而搭载NeoVision 6 miniS定制版努比亚miniS，后置2300万高像素主摄像头，前置摄像头使用了同级产品主摄像头才会配备的索尼IMX258传感器，采用1300万像素80度广角摄像头以及F2.2大光圈。

总的来说，努比亚miniS在硬件搭配上略胜一筹。荣耀对畅玩6x有非常高的期望值，据说销量目标在千万级别，想必未来这场主流产品大战会有更多的胜利者。

【渠道战场：线下渠道王者归来】

马云在前段时间的阿里云栖大会上说传统电商会死，取而代之的是线上线下结合的“新零售”产业。新零售的理论同样适应于手机市场。事实上，今年的上半年的2.5亿销量中，线上销量是6000万台，而线下则是1.9亿，说明线下渠道还是核心市场。因此布局线下将成为互联网手机品牌的大考题。

如果说线上更多是营销导向，线下的发展更依赖于持续性的投入。调研公司Counterpoint Research在20月25日的销量报告中就可以看出，缺乏线下渠道拖累了小米的表现，即使小米线上模式已经达到了顶峰，在总体销量上仍无法排进前三名。而长期发力线下零售店的OPPO和VIVO，今年增长幅度巨大：第三季度OPPO中国市场份额为16.6%，高居榜首，而去年同期为9.9%。

努比亚作为一个我们印象中的“互联网手机品牌”，同样是线上销售起家的，尽管成立四年了实现了相对高速的增长，也不得不面对以上的问题。趋势即战略，努比亚决心发力线下是非常坚定的：在巩固和发展线上的同时，将会大力拓展线下业务。将在明年以及未来进行长期的线下投入，其中包括零售终端、终端整体团队、渠道合作伙伴和零售连锁等多方面的投入。目前努比亚有近2000家零售店，计划到2017年年初达到4000家。

【结束语】

随着智能手机进入了第十个年头，后手机时代的来临。一方面，手机产品作为连接移动娱乐核心作用越来越明显，另一方面，由于产品同质化严重，很难在技术让建筑差异化的优势壁垒。这些导致了手机行业显得越来越浮躁和急功近利。之前三星的电池爆炸事件就给我们一个警示：质量始终是任何一家手机厂商的生命线。

因此，互联网带来了高速的生产力，同时也带来了功利和浮躁。从努比亚miniS，我看到了努比亚的诚意：不盲从，严谨务实，坚持做自己，这也是一种“匠心精神”。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。