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主流新品:
努比亚miniS 高通骁龙625芯片,主打手机摄影,1499元;
荣耀畅玩 6x 海思麒麟655芯片,主打双摄像,1499元;
红米 note4 联发科Helio X20芯片,主打性价比,1300元;
OPPO A59联发科Helio P10芯片,卖点??(真找不出来) 1799元
从以上四款这两个发布的主流新品来看,努比亚miniS和荣耀畅玩6x市场定位一样,主打手机摄影功能。不同之处,荣耀畅玩6x双后置摄像头采用一颗1200万像素+一颗200万像素组合,前面摄像也是主流的800万像素;而搭载NeoVision 6 miniS定制版努比亚miniS,后置2300万高像素主摄像头,前置摄像头使用了同级产品主摄像头才会配备的索尼IMX258传感器,采用1300万像素80度广角摄像头以及F2.2大光圈。
总的来说,努比亚miniS在硬件搭配上略胜一筹。荣耀对畅玩6x有非常高的期望值,据说销量目标在千万级别,想必未来这场主流产品大战会有更多的胜利者。
【渠道战场:线下渠道王者归来】
马云在前段时间的阿里云栖大会上说传统电商会死,取而代之的是线上线下结合的“新零售”产业。新零售的理论同样适应于手机市场。事实上,今年的上半年的2.5亿销量中,线上销量是6000万台,而线下则是1.9亿,说明线下渠道还是核心市场。因此布局线下将成为互联网手机品牌的大考题。
如果说线上更多是营销导向,线下的发展更依赖于持续性的投入。调研公司Counterpoint Research在20月25日的销量报告中就可以看出,缺乏线下渠道拖累了小米的表现,即使小米线上模式已经达到了顶峰,在总体销量上仍无法排进前三名。而长期发力线下零售店的OPPO和VIVO,今年增长幅度巨大:第三季度OPPO中国市场份额为16.6%,高居榜首,而去年同期为9.9%。
努比亚作为一个我们印象中的“互联网手机品牌”,同样是线上销售起家的,尽管成立四年了实现了相对高速的增长,也不得不面对以上的问题。趋势即战略,努比亚决心发力线下是非常坚定的:在巩固和发展线上的同时,将会大力拓展线下业务。将在明年以及未来进行长期的线下投入,其中包括零售终端、终端整体团队、渠道合作伙伴和零售连锁等多方面的投入。目前努比亚有近2000家零售店,计划到2017年年初达到4000家。
【结束语】
随着智能手机进入了第十个年头,后手机时代的来临。一方面,手机产品作为连接移动娱乐核心作用越来越明显,另一方面,由于产品同质化严重,很难在技术让建筑差异化的优势壁垒。这些导致了手机行业显得越来越浮躁和急功近利。之前三星的电池爆炸事件就给我们一个警示:质量始终是任何一家手机厂商的生命线。
因此,互联网带来了高速的生产力,同时也带来了功利和浮躁。从努比亚miniS,我看到了努比亚的诚意:不盲从,严谨务实,坚持做自己,这也是一种“匠心精神”。
王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。