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当早年的消费者慢慢成长之后，随着阅历增加、收入增加，对品牌的概念有了非常强的认知。
比如一个姑娘刚毕业的时候，她可能收入不高，也没有男朋友，社交生活也很少，所以淘宝上的产品也能够满足她了。
但是随着她工作年限的增加、收入的提升、品牌意识的增强，淘宝上的产品就满足不了她的需求。
反而更在乎的是专柜，如杭州大厦、银泰这样的。
所以比如你是做服装的，做产品的过程中需明晰要点在哪里。
不再是价格上的便宜，而是要往品牌上去靠，了解消费者的需求。
消费者内心是有个独白，我已经毕业这么多年了，青春流逝、容颜沧桑，这时候可以从用户心理焦灼状态来确定你的品牌推广需求，而不是当年淘宝以「便宜、包邮」取胜。
此时，品牌推广对象不是刚走出校门的学生，而是有至少三年以上工作经验的人，最好这些人是互联网人士，在早年的时候我们要找到这样的人群是比较困难的。
但是按照现在大数据的分析，很多平台都会留有用户各种各样的数据，如果找这些合适的平台，按照用户画像找到对应标签，找到这部分用户，然后对这部分用户进行品牌推广。
比如说今天，新闻事件里面凤姐的事情还是比较热闹的，不管是凤姐还是她的团队，对自己的品牌推广需求都非常明确，推广的一定不是中产阶级，而是那部分急需改变自己生活状态，或者是正在改变自己生活状态的那部分人。
她的文章其实是一个很好的品牌推广的文案，抓住了目标用户，然后又能打动那些人，所以凤姐的文章能够引起社会共鸣和传播。
3、确定品牌定位
品牌定位就是将产品转化为品牌，这样就有利于潜在客户快速对产品形成认知，并且产生深刻的印象。
成功的品牌有一个特征，用始终如一的形象将品牌的功能和消费者的心理连接起来。
举例凤姐案例通过这种方式（文字很能抓住用户需求、心理，能打动用户）把凤姐品牌的信息准确传达给消费者，这就是一个成功。
确定品牌定位是分四步走：
第一步，分析所处行业环境。
你所在行业肯定不是真空行业，周围肯定存在很多竞争者，所以你要分析所在的行业环境。
第二步，需找区隔概念。
你的品牌定位与其他品牌有个区分，找到自己的竞争对手后，分析他们的品牌概念。
比如加多宝，原来广告语是怕上火喝王老吉，变加多宝之后，就并不能用这句广告语了。有了区隔之后，你要找到品牌支撑点，使你品牌概念更加真实可信。
第三步，传播与运用。
并是不说你有了支撑点，有了区隔概念顾客就可以上门了，最终还是要品牌传播，才能将你的品牌概念植入消费者心里，并且在日常应用当中确立起品牌地位。
第四步，找到自己品牌推广的方式和平台。
推广方式和平台现在来讲是一个意思，当你找到了平台你就找到了推广的方式。
现在是移动互联网时代，大量的用户是聚集在网络上：
比如QQ空间这样的产品，聚集了很多90、95后、00后；
比如新浪微博平台，聚集很多年纪稍微大点，但相对来讲是年轻的人，他们可能更多的是对娱乐资讯、新闻资讯比较感兴趣；
再比如微信，微信聚集的是工作有些年限，品牌意识相对成熟一些的人。
所以在不同的产品上是有不同的用户的，所以要从品牌定位、产品定位，来选择适合你的平台来推广。大部分产品还是会去考虑信价比这个概念。
目前我所考虑到的相对信价比较高的产品还是以微信为主，个人认为其中传播方式最好的是微信订阅号，第二是朋友圈广告，朋友圈广告可以区分到性别、年龄、区域、爱好，第三是和自身品牌调性相关微信公众号进行投放。
那么如何甄别呢？
① 先找自媒体主进行投放，其次选择联盟；
