扎实推进主流媒体系统性变革，中央广播电视总台如何“作答”？

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为奋力实现习近平总书记给我们指明的发展目标，总台深刻把握全媒体时代媒体变革发展趋势规律，持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，不断推进主流媒体系统性变革，全力塑造主流舆论新格局，牢牢掌握信息化条件下的舆论主导权，奋力打造国际一流新型主流媒体。

6年多来，总台在高质量发展“三个转变”上不断深耕，从“小荷才露尖尖角”到“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，架构起高质量发展的“四梁八柱”，经历了“凤凰涅槃”，实现了“脱胎换骨”式的裂变，不断打破传统广电“重装备、大投入、大产出”的惯性模式，持续自我“输血”“造血”“活血”，推动总台这艘传媒航母劈波斩浪、行稳致远。

• 发挥融合传播优势，创新形态聚力传播新时代中国特色社会主义文化

总台多年深耕媒体深度融合、推进系统性变革的最大成效之一，就是推进各类媒介形态聚合反应，电视、广播、新媒体不再泾渭分明，视频、音频、多模态交相作用。

媒体深度融合，不仅是器物之融，更是表达之融、话语之融。总台在信息技术发展新潮流中不断彰显融合传播效能，推动提升新时代中国特色社会主义文化的思想引领力、精神凝聚力和价值感召力。

深化提升“头条工程”融合传播实效，把鲜活的思想讲鲜活——

推出《习近平的文化情缘》《奋力谱写中国式现代化新篇章——习近平总书记今年以来治国理政纪实》《通向繁荣之路》《习近平引领新时代改革开放》《经典里的中国智慧》《澎湃中国》《绘制十年》《中国的脚步》《中国领导力》《思想力：读懂新时代中国的改革策》等精品节目，以恢宏之气，讲述新思想的不同篇章。《登高望远天地阔》《开辟周边命运共同体建设新前景》《沧海横流破浪行》《破风逐浪启新航》等时政纪录片以全新话语，展现新思想的不同神韵。其中，《高端访谈》栏目以世界视野阐释大党大国领袖思想伟力和中国外交方略，开播以来累计触达全球受众超272亿人次。时政微视频《无我》触达受众近14亿人次。30集时政微纪录片《遇见习近平》总阅览量超15亿次，被译制成44个语种版本在多语种海外社交平台广泛传播。

出新出彩做好重大主题宣传，持续巩固壮大主流思想舆论——

全力做好党的二十届三中全会宣传报道，先后推出《新思想引领新时代改革开放》《关键抉择》《锚定现代化  改革再深化》《高举改革开放旗帜》等系列报道；浓墨重彩完成新中国成立75周年宣传报道，推出大型直播特别节目《奋进强国路 阔步新征程——共和国巡礼》《共和国故事》《吾家吾国》等系列报道，《共和国故事》相关报道全网总触达超26亿人次；紧紧围绕推进中国式现代化主题，先后推出《奋进中国式现代化》《我们的现代化》《开辟中国式现代化广阔前景》《新质生产力在中国》等系列报道和专题节目；精彩完成澳门回归25周年宣传报道及文艺晚会，推出生动展现“莲花宝地日日新”的《我中意的澳门》《潮涌濠江》《数说澳门》等系列报道。

总台遵循互联网传播规律，强化《新闻联播》分众化、年轻化传播，创新推出融媒体产品《主播说联播》《联播精编》《联播一瞬》《上联播啦》《联播划重点》，增强年轻用户黏性，并综合运用竖屏短视频、热门音效、评论互动等年轻人喜闻乐见的方式，《新闻联播》新媒体直播年均观看量近14亿次，使“打开手机看联播”成为一种习惯。继续做精做深《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《日月谭天》《大湾区之声热评》《海峡时评》等言论评论品牌，敏锐观察、密集发声，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续引领国内外舆论场。其中，《主播说联播》微博话题总阅读量超128亿次，全平台观看量超150亿次。

以“满屏皆精品”繁荣文艺文化创作生产，以融合传播为传承中华优秀传统文化增添新翼——

总台加大从“文化符号”向“文化精神”的开掘，加强对文化题材的深度剖析，逐步深入文化的肌理、根脉，同时强化融合传播，实现线上线下同频共振。相继策划推出《大师列传》《简牍探中华》《中国诗词大会》《美美与共·和美之歌》《中国中医药大会》《国家宝藏》《国风超有戏》《寻古中国》《帛书传奇》《本草流芳》等精品节目，带领受众踏上“一步千年”的文化之旅；2025总台蛇年春晚创新打造传统文化与时代韵味兼具、艺术感与科技感相融的节目精品，海内外全媒体累计触达受众再创新高，其中，分区域的全媒体视听率更是出现历史性变化，中部及南方多省区市高于全国平均水平，打破了“南方人不看春晚”的刻板印象，这也是春节申遗成功后的首届总台春晚，全球多家媒体刊文报道认为总台春晚向全球展现中国精气神，特别是知名美国摇滚乐队在黄鹤楼前献唱经典曲目 Counting Stars、秘鲁民歌《山鹰之歌》混搭中国民歌《兰花花》、中国机器人扭起秧歌抛手绢、歌曲《岁月里的花》秒变莫奈油画等在海外社交媒体上热度不减，融入世界元素后的春晚不仅有中国范儿更有世界范儿，进一步擦亮了这张传播中华文化的“金名片”；精心打造贯通全年的晚会矩阵，跨年晚会、网络春晚、元宵晚会、中秋晚会，及清明、端午、七夕、重阳特别节目等成为全年不间断的文化盛宴；倾情推出《西北岁月》《繁花》《南来北往》《新中国——平凡而闪光的足迹》《党领导下的百年文艺》《放歌新时代》等大剧大片，引发全网观看热潮与热议；创新打造的“央博”数字平台何以文明大展持续为“何以中国”作答。

• 全面提升国际传播效能，不断助力推动文明交流互鉴

陵劲淬砺方能摧锋陷坚。在国际传播和国际舆论斗争中，是否掌握先进的传播利器，往往决定着是否能够掌握信息化条件下的舆论主导权。互联网的发展及媒体深度融合，正在深刻影响并改变着世界历史进程，郑和、哥伦布、麦哲伦穷尽一生的联通，如今早已可以一键抵达。总台以跨越山海的视野、融通中外的技艺，持续升级融媒体国际传播能力，推动不断提升新时代中国特色社会主义文化的国际影响力。

以前，我们的报道来源大多是路透社、美联社等西方媒体；现在，在BBC、CNN的报道里经常能看到总台的报道内容。 截至2024年底，总台全球重大新闻首发率达到40.5%，在全球主要媒体中位列第一，继续领先路透社、法新社、BBC等国际主流媒体。

全心全意创新做好领袖思想的融媒体国际传播——

世界从未像今天这般瞩目中国领袖，也从未像今天这般渴望倾听中国。 用镜头和笔触记录大国领袖的智慧，用“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品生动地向世界阐述领袖思想，这是总台的使命所在。

总台精心做好习近平主席出席APEC会议、G20峰会并对秘鲁、巴西进行国事访问的“元首外交”宣传报道，相关内容全球阅读观看量107.2亿次，创历次 APEC、G20报道新高。新闻视频和多语种报道被全球媒体采用转载超3.3万次，特别是在拉美、亚太地区及 G20国家的传播效果突出。多语种播客及融媒产品《习近平的故事（第二季）》配合高访脚步，在秘鲁、俄罗斯、哈萨克斯坦、欧洲等国家和地区的全球70家媒体落地，全球阅读量3300万次。

在习近平主席出席金砖峰会期间，总台紧跟元首外交步伐，策划推动《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第三季（俄语版）等精品节目在俄罗斯、匈牙利、哈萨克斯坦等国主流媒体播出。

全流程AIGC产品《AIGC时政动漫系列：总书记的诗词浪漫》、多语种融媒体系列报道《践行》等产品，既创新表达方式，又充分运用人工智能等全新技术手段，让海外受众在学习经典名句、倾听人民故事的过程中感悟中国领袖思想、智慧与魅力。

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