美妈锦囊：拉上“育儿教母”郑玉巧，厚厚一本母婴经典读物如何视频化？

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宝宝是否可以睡凉席、新生儿怎么接种疫苗、胎脂要不要擦……

对初当父母的85后们来说，这些极为细碎的问题可能会给他们带来不少困惑。但同时，与上一辈相比，现在的年轻妈妈又对科学育儿更加重视，再加上二胎开放，不少内容型公司开始在母婴领域跑马圈地，其中包括青藤文化（明白了妈）、年糕妈妈、奇育记、《崔神驾到》等。

由于母婴内容的信任成本及经验门槛相对较高，36Kr发现这些做的不错的团队都有一定的专业背书能力。举例来说，年糕妈妈主打自己浙大医学硕士和新妈妈的双重身份，母婴娱乐网综《崔神驾到》直接在名字里就用到了儿科专家崔玉涛这个 IP。

关于这点，我最近接触到的同类项目“美妈锦囊”也有自己的资源优势。团队方面，国内知名儿科专家郑玉巧担任联合创始人，其写作的《郑玉巧育儿经》是中国第一本原创育儿书籍，再版多次。

拉上郑玉巧这位“育儿教母”，美妈锦囊的第一步就是把《育儿经》转制成短视频节目。

可拿到好 IP 并不意味着视频一定会“爆”。想把一本信息量极大的知识型读物动态化，这件事本身很考验团队实力，毕竟我们已经看到不少爆款文字 IP 败在了惨淡的收视票房面前。对此，美妈锦囊联合创始人高燕向36Kr介绍了他们的应对方案。

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