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2017年传播界改变未来的十个小趋势

经济观察报 · 公众号 · 财经 · 2017-08-03 19:38

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根据尼尔森研究，仅从中国快速消费品品类的数字广告投放来看，每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而数据虚假，非人类点击，机器人流量等问题令效果营销蒙上神秘的面纱。

小趋势3: 主流人群与传统电视渐行渐远

中国电视广告在2015，2016年持续下跌，大城市，发达城市的的主流人群现在很少看电视，真正的收视率集中在甘肃，宁夏，陕西，云南，贵州等地区，而以10亿电视人口计算，数据显示即使个别卫视前三年最强的4％收视率的节目，覆盖4000万人口，其中5000元月收入以上的主流人群也仅占8－12％左右约300－500万左右。