陈曦：文创新场景下的大众日常生活 | 新文创

现代社会大众生活的多维度变迁

在改革开放之初，日常生活的内涵是在大众的“衣食住行”与“精神解放”中更新与变化的。 人们在经历了单一化、统一化的十年后，以急迫的心情走进物质生活与文化生活的解放之中。

经济的恢复与发展带动了物质消费市场的逐步繁荣。 以短篇小说《班主任》、话剧《丹心谱》、报告文学《哥德巴赫猜想》为代表的文学作品新突破和以“星星画展”为代表的先锋美术运动，以东方宾馆为先驱的大众娱乐消费，以1979年中国观影人均20余次的井喷式增长，则代表着大众文化消费需求某种形式的爆发。

到20世纪90年代中期，人们的衣食住行已发生巨大变化，麦当劳、可口可乐、牛仔裤成为新的物质生活代码植入大众日常，而从校园民谣开始的通俗文化之风，和强大的“快乐女生”《十面埋伏》《哈利波特》《阿凡达》等文娱产品 ，更将大众的文化生活带入新的场景之中。

2 1世纪，人们步入互联网时代，商业高度发达，“衣食住行”中很难再以某些确定化的符号衡量审美与价值，更难以用单一的符号消费构建身份认同，大量原创的个性化或快消品类品牌进入大众的“衣食住行”，分期付款、网络购物、电子支付的新金融与新科技将大众生活带入一个前所未有的空间中，争夺注意力、流量以换取更多消费的商业模式不仅在物质消费世界被广泛使用，在文化消费领域更大显身手。