淘宝直播与天猫直播合并，2017年有这三大变化！

直播生活消费类定位不变

2016年3月，淘宝直播试运营，内容涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等领域，也有全球购达人带着粉丝在梅西百货扫货。

一年来，活跃在淘宝直播的大多是淘宝网红人主播，或者是淘宝卖家，他们在直播内容的呈现上与“万能的淘宝”具有一致性，花样繁多，风格迥异。

绍兴珍珠哥则是淘宝商家直播的一个典型，从2016年双十二开始，珍珠哥没有间断在淘宝直播“开蚌取珠”。珍珠哥告诉《天下网商》，直播期间，其单场最大吸引了2万粉丝，观看人数则最高冲到了22.3万，有意思的是，目前，其每天有40%的流量和成交金额来自于淘宝直播。

与淘宝直播同时，追求品牌营销和销售两者高效结合的天猫直播宣告上线，天猫直播在天猫特有的品牌直播外，PGC机构参与者还提供了更多富有娱乐化倾向的直播节目，比如去年双11期间的《九牛与二虎》，开播不到3小时就收获了1亿4千万点赞。

淘宝直播和天猫直播合并后，会对平台上直播内容的生产者产生什么影响呢？据淘宝直播高级运营专家古默介绍，合并之后，两块业务实现打通，能更好的服务商家，同时，依托大数据分发，淘宝和天猫的消费者可以看到更“合适”自己的优质内容。