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实体零售业年末撤店凶猛,原因是什么?

营销兵法  · 公众号  · 营销  · 2017-01-07 20:33

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不仅是小型实体店,大型实体店关门风潮也日益剧烈。近日,一份2016年最新实体店关店名单在坊间流传,其中不乏名声响当当的商超巨头、知名老店名列其中。在这份名单中可以看到,大型超市中,关店风暴最强的要数沃尔玛,2016年初宣布全球关闭269家店,其中中国有11家;其次是华润万家2016年计划关闭68家门店,转向便利店和社区商业;家乐福关闭3家店铺;此外超市关店名单中还有华堂、大润发、卜蜂莲花、华联等。


大型百货业,万达百货关店规模最大,2015年关闭46家门店,2016年继续关店,目前万达百货业绩已从万达年报中删除;其次是马莎百货,2016年11月关闭英国以外的53间店铺,其中中国内地所有10间门店全部关闭;百盛,2016年关闭6家商场;新世界百货,2016年上半年关闭北京时尚店和宁波汇美店。此外,关店名单上还有八佰伴、新华百货、友谊商店等知名百货业。


另外,服装业关店潮更是凶猛,其中百丽关闭276家门店;达芙妮关闭757家店铺。


奢饰品专卖店中,撤店数量最多的是LV,陆续关闭了广州、上海、哈尔滨、天津、苏州等7家品牌专卖店。另外,Burberry在中国关闭5家品牌店;Prada关闭香港精品店。



餐馆关门歇业最为普遍,但是名单收集的是全国知名老店。成立于1988年的高端餐饮——净雅大酒店,属于中国餐饮百强企业,经过连续歇业,今年11月,北京最后一家门店关闭;成立于1938年的广州大同酒家,曾是周恩来、陈毅指定宴客餐厅,2016年12月1日正式关门歇业;中国米其林一星餐厅泰安阁,今年9月22日停业整顿,成为米其林历史上最短命的一星餐厅;2016年8月,香港翠华餐厅撤出杭州市场;2016年初,南京多家粤鸿和酒楼一夜之间全部关门。


统计数据显示,2015年至少上万家店铺关闭歇业,2016年上半年,仅在单体百货、购物中心,以及2000平方米以上的大型超市业态中,22家公司就关闭了41家店铺,歇业店铺的营业总面积超过60万平方米,范围遍及一二三线城市,其中一二线城市关店超过八成。


关店原因不限于电商冲击

对于2016年中国实体店关店潮的特点,市场营销专家赵教授分析,较以前范围更广,在原先实体店中有优势的领域也出现关店现象,比如奢侈品、餐饮、生鲜等品类以及超市这种业态。另外,关店类型也是全范围的。中国连锁经营协会发布中国零售市场发展状况显示,过去五年中国零售市场销售规模持续缓慢下行,且主要实体零售企业的增速下滑明显。2015年中国连锁百强销售规模2.1万亿元人民币,增长仅为4.3%,是历年来最低的一次。中国商业联合会数据显示,2014年全国百家重点大型零售企业销售额增速已接近零点,2015年百家重点大型零售企业销售额甚至出现负增长。


对于实体零售衰退的原因,赵教授认为,不仅仅源于电商的冲击,还有经营成本上升,也有实体经济不景气的原因。中国连锁经营协会相关负责人在接受媒体采访时表示,实体店关店不完全因为电商冲击,还有实体经济增长放缓,人工成本、租金成本、税费成本高等,此外,随着80后、90后等新兴消费力量逐渐成熟、壮大,新兴消费群体对于零售产业的影响越来越明显。据淘宝统计,目前淘宝用户构成中接近80%的用户年龄在35岁以下,而24岁以下的消费者比例达到了35%;卖家中90后群体也逐渐形成规模。这一人群的购物习惯是:通过互联网便捷地获取信息,在家里完成寻找、比价、与卖家沟通等环节,网上付费下单,然后等待送货上门。


拓展线上线下销售渠道







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