解构微信：打败微信的将会是一款什么样的产品？

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• 用户价值：获取资讯；不用下载APP，直接享用服务，更便捷

导流入口

• 功能点：游戏、滴滴出行、酒店、58到家、美丽说、京东精选、吃喝玩乐……

• 产品价值：利用微信流量优势，为腾讯投资、合作的其他产品导流

• 用户价值：不用单独下载各自产品的APP，通过微信入口也可享用其服务

金融

• 功能点：理财通、微信红包、微信支付…..

• 产品价值：打造国内最大的移动支付渠道，为布局金融抢得先机

• 用户价值：为用户提供更便利的支付方式、更安全的理财产品

通过以上对微信的功能解构，我们可以尝试找出微信火爆至今的原因：

微信成功的原因

1、抢占移动互联网风口，赢得先机

如果把2012到2013年视作移动互联网发展的元年，那么于2011年1月便正式问世的微信就以19个月的时间极大的领先于2013年8月面世的网易易信和2013年9月才推出的阿里来往。

对于互联网行业，时间可谓生命，领先一步，很有可能将会甩出后来者几条街，而对于社交软件更是如此，一旦在系统内部编织好用户关系网并形成用户沉淀，即使强大如马云也只能望洋兴叹。

2、以移动IM为切入，奠定产品基石

移动IM（即时通讯）出现之前，用户要想即时联系对方，要么是发短信要么直接电话，甚至可以说短信和电话是用户异地即时沟通的唯一方式，不可谓不刚需，而彼时通信运营商的主要盈利点恰恰就是短信和话费。

但随着微信等社交软件的入局，一场关于IM免费还是收费的争议甚嚣尘 上，最后结局大家有目共睹，记得当时马化腾还曾郑重发声“微信绝不收费”，现在看来，决策十分明智。

作为一款社交软件，能把用户视作刚需的IM系统免费化，对于用户而言，其粘性可想而知，同时，对产品未来构建更大的社交平台也将起到如虎添翼的作用，当把这个逻辑思考清楚后，就不难理解扎克伯克即使斥资190亿美金也要收购WhatsApp这一看似疯狂其实独具慧眼的行为了。

3、背靠QQ好乘凉

目前已是腾讯拳头产品的微信，其发展轨迹不可能不受腾讯的根基——QQ的影响。作为国内为数不多的存活十几年并依然保持超高活跃度的互联网产品，QQ在微信早期也给其带入了难以计量的价值。

就拿绑定QQ获取QQ好友这一功能来说，其为微信带来的不仅是用户量，更重要的用户在QQ上早已形成且十分稳定可靠的关系链，而作为一款社交产品，用户间关系链的稳定和扎实直接关乎其生死，这也是来往和易信难以战胜微信的法宝之一。

4、适时推出创新功能，让用户持续惊喜

回溯微信的发展轨迹，不论是2.0版本的语音对讲、2.5版本的“查看附件的人”、3.0版本的“摇一摇”和“漂流瓶”还是后来推出的“朋友圈”、“公众平台”、“微信红包”、“微信支付”等等功能无一不是引爆当期话题、突破用户想象、给用户带来无穷乐趣和惊喜。

对于一款互联网产品，即使背靠过硬亲爹，如果不是基于产品本身对用户心理和行为的谙熟和不断的产品、技术创新，相信也很难走的坚实和长久。

5、对社交和用户体验的深度理解

业内流传一句话，“百度的技术、阿里的运营、腾讯的产品”，可以说作为国内三巨头的腾讯，其对产品的操刀能力，从朋友圈评论这一细节上，就能窥其一斑。

“只有三方互为好友，才能看到一方给另一方的评论”，这一设计虽然微小，但不得不说微信对社交的认知思考得的确深入和细微。

从另一方面来讲，在微信推出之前，彼时已经有小米的米聊横空出世，比微信还要提早一个月，而两者的早期版本在功能上也有很多重合之处，按照上文所说，已经取得先发优势的米聊应该在后续的发展中占尽先机，但从当时的用户反馈所知，米聊的用户体验时常遭到诟病，从而导致早先的米聊用户也开始逐步逃离至用户体验做得更好的微信。

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