赤足鞋走红不是偶然，这类现象还会不断重演｜BrandBeat

主要观点总结

本文是懒熊体育发布的运动品牌领域周报，介绍了赤足鞋市场的兴起、品牌成功路径与新兴品牌的市场机会。还包括运动品牌领域的财报、代言、人事变动和战略等方面的新闻。

关键观点总结

关键观点1: 赤足鞋市场崛起

赤足鞋成为2025年运动市场最值得关注的现象之一。赤足鞋的走红迎合了消费者对健康生活方式的追求，以及对“回归自然”的情感共鸣。赤足鞋主打极简设计和“少即是多”的概念。

关键观点2: 品牌成功路径与新兴品牌机会

新兴品牌的成功路径与小红书深度捆绑，通过强调概念、人群和调性的品牌策略，在小红书上建立起专业可信的形象。小众细分赛道的兴起也为新兴品牌提供了生长土壤。未来赢家将是那些能够将概念转化为真实价值的品牌。

关键观点3: 运动品牌要闻

包括lululemon、狼爪、尤尼克斯等品牌的财报业绩、代言情况、人事变动和战略动向。例如，lululemon在中国大陆市场的强劲增长，狼爪CEO离职，尤尼克斯净销售额创历史新高并加速在网球、高尔夫等项目中的布局。

正文

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在一个看似饱和的市场中，机会永远存在于那些未被满足的需求里。赤足鞋现象再次说明，传统品牌统治着主流市场，但总有新的品牌能在边缘地带找到突破口。而在工具选择上，前有抖音后有小红书，它们的红利期尚在之际，仍然是携带新概念而来的初创品牌做早期启动最好的助推器。当然这里头又引出一个值得探讨的话题，就是如何在小红书做出真实有效的传播，这将决定这些品牌的可持续性和长远口碑。我们在后面会具体就此做一些专题分析。

以下为本周运动品牌要闻：

财报/资本市场：

1、lululemon2025财年第一季度全球净营收同比增长7%，大中华区亮眼

2025年6月6日，lululemon（纳斯达克证券代码：LULU）发布了2025财年第一季度财报，公司全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中国际业务净营收增长19%。具体至中国大陆市场，2025财年第一季度，中国大陆业务净营收同比增长21%，在固定美元基础上，净营收同比增长22%。

lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中强调：“回顾第一季度的表现，我们在中国大陆和其他国际市场保持了两位数的强劲增长。这一亮眼成绩，离不开我们兼具高性能与高型格的产品组合，以及通过品牌活动与社区活动，与客人建立更深入的联结。在市场份额和品牌知名度方面，我们仍有广阔的增长空间。我们持续看到新客人稳健增长，现有客人也保持活跃，并对lululemon的核心品类和新产品都给予了积极反馈。”

2、狼爪 正式被安 踏收购，CEO离职

6月2日，安踏宣布已完成对狼爪业务的收购，相关交易于2025年5月31日完成，目标公司成安踏间接全资子公司。早在4月10日，安踏就发布收购公告，将以 2.9 亿美元现金购入狼爪母公司 100% 股本权益，预计在 2025 年第二季度末或第三季度初完成收购。

同时，狼爪（Jack Wolfskin）首席执行官Matthew Jung在担任该职1.5年后主动提出离职，他计划未来在狼爪外寻找新的职业机会。Jung于2022年加入狼爪，曾担任狼爪中国区总经理，于2024年升任CEO。

3、尤尼克斯净销售额创历史新高，加强其他业务布局

日本运动品牌YONEX尤尼克斯在截至3月31日的2025财年业绩显示，净销售额同比增长18.8%至1383亿日元（约合69亿元人民币），创历史新高。

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