张元英最新广告好癫，表情管理差点失控？ | 本周营销案例top5

营销案例精选 · 公众号 · 广告 · 2025-06-16 15:54

主要观点总结

营销案例精选（ID：m-cases）编辑了「月度案例」栏目，从洞察、热度、创意等维度对案例进行综合分析，并带来每月营销案例TOP5。文章介绍了五个营销案例：张元英为金宾威士忌做的广告，用喜剧冲突展现品牌形象；京东请来惠英红应对商战，强化品牌认知；麦当劳与腾格尔合作推出魔性单曲，推广新品；香飘飘签约侯佩岑，借助《浪姐》节目热度扩大传播；无印良品为庆祝品牌进入中国大陆二十年发布短片，展示自然生活方式。

关键观点总结

关键观点1: 张元英为金宾威士忌做的广告

以独特的反转喜剧形式展现金宾威士忌的品牌形象，用“无朋友、无家、不悠闲”的男主和张元英的“努力推销”形成冲突，展现品牌幽默又温情的形象。

关键观点2: 京东请来惠英红应对商战

借助代言人名字梗，配文“红的会赢”，强化用户心目中关于品牌颜色的认知，使得品牌的商战话题持续。请惠英红代言京东手机业务线，成功在消费者心目中形成情感连接。

关键观点3: 麦当劳与腾格尔合作推出魔性单曲

腾格尔的狂野演绎和魔性歌词传递了麦当劳新品的有劲特性，与产品力形成共鸣。合作旨在推广麦当劳的新品德克萨斯风味四层肉霸。

关键观点4: 香飘飘签约侯佩岑

借势《浪姐》节目热度，官宣侯佩岑，推出联名款产品「新会陈皮月光白轻乳茶」，成功将公众注意力从节目移至品牌。

关键观点5: 无印良品庆祝品牌进入中国大陆二十年发布短片

发布短片以“回声”为叙事线索，引发观众情感共鸣，展示无印良品的多款经典产品，展现品牌自然生活方式倡导和自然简约风格。

正文

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品牌：京东

代理商：待认领

前段时间，美团官宣黄龄，饿了么邀请蓝盈莹为「品牌必赢官」，这给网友急的，为京东推荐了多个名字里带hong字的明星，其中惠英红的呼声最高。谁能想到，京东真的下手了！

洞察： ✭ ✭ ✭

热度： ✭ ✭ ✭ ✭

创意： ✭ ✭ ✭

点评：京东不仅请来了惠英红，还借助代言人的名字梗，配文 “红的会赢” 强化了用户心目中关于品牌颜色的认知，使得品牌的商战话题不断持续。值得注意的是，惠英红代言的业务线不是京东外卖，而是京东手机。毕竟京东的3C最近在开拓香港市场，找惠英红也蛮合适的。不得不说，京东这波流量玩得挺好，借着外卖平台商战的热度，不仅为3C数码产品做了一波宣传，也成功在消费者心目中塑造了“京东听劝”的品牌认知，与消费者形成更深的情感连接。