思凡，品牌这二十年

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「思凡」，生命力在于形而上的范畴

品牌，意味着百年磨一剑。在周严看来，做品牌和做公司不一样，品牌应该有更长久的生命力，而能够长久支撑一个品牌的，必须是高于商业价值的社会价值。那么服装的存续，一定要有高于一件衣服的价值。这就是蕴藏在「思凡」设计中的女性意识。

这些形而上的价值对品牌未来发展有着不可估量的作用，如同一盏悬于品牌之上的明灯，不仅指引着「思凡」未来的发展，更能照亮「思凡」所在的人间。形而上是表达「思凡」的核心价值，她的精神内核，是女性生命的信仰，主张纯粹唯美高尚的贵族精神，倡导士大夫的生活方式实现风雅高洁的人生境界，这些既是「思凡」形而上的部分也是「思凡」的社会价值所在。

今天我们看到的「思凡」不仅仅是品牌的名称，而是一个阴柔文化的世界。「思凡」所构建的未来中，价值不取决于商业和技术的层面，而是哲学和文化的范畴。而这种形而上的思维形态，牵引着「思凡」发展的全过程，并不断为品牌注入生命力，使之成为中国原创设计师品牌的一次示范。

「思凡」，独一无二的识别

周严从一开始就洞悉了其中的真谛。为此，自运筹品牌伊始周严就为「思凡」设计了深厚的品牌识别体系。她所创立的品牌核心价值，完整、清晰、准确、深厚，为品牌长久的发展注入灵魂。并且通过建立精准而强大的品牌识别，忠贞不渝的去完成这样的使命。

首先，独尊的精神和文化，形成「思凡」的人文资产。「思凡」将营销主轴，集中在如何以更高的精神价值、文化内涵、审美情怀去影响消费者，去濡染她们的情操。

其次，是创造了「思凡」独特的服装语法。「思凡」一直以忘我的韧性和超级的觉悟，以国际的语境、现代的时态和时尚的定义，表达东方美学。向全世界诠释中华民族艺术文化的人文哲理，使「思凡」尊贵、唯美、风雅、大气的风格，跃然出俗。

基于这种思考，独有的品牌推广方式。「思凡」的推广，绝不仅仅是一个简单的展示，她充分研究了中国文人及士大夫相聚的方式，将以诗会友、把酒问天的雅集，作为自己独有的推广方式，让到场的人都有绕梁三日的后效应。同时，「思凡」还用主题向消费者一次又一次的传递品牌价值。「思凡」的主题跨越了文学、艺术、音乐、宗教等多个领域，演绎成各种不同季节的主题，每一季的主题都是一次分娩的过程，成为「思凡」一种独特的文化现象。

最后是「思凡」独立的品牌人格。在国际知名品牌中，每个品牌背后，都站立着一个灵魂人物。而提起「思凡」，所有业内人士都了解思凡这对姐妹档。总裁周严的魂与创意总监周红的形，合二为一，完美呈现。共同塑造女性外柔内刚，风雅高洁的心性与风骨，形成独立的品牌人格。

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