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汽车与工控拉动2016 趋势反转
从各方面验证，2016年是NOR的拐点。
首先,NOR市场为什么过去持续下跌？一方面是NAND由于更高的性价比在智能机领域替代NOR，另一方面是功能机出货持续下滑。但目前情况是NAND替换已经完成，在智能机应用稳定在ISP、TDDI、AMOLED等领域以及低端功能机，而功能机领域还有较大市场且增速的下滑也已经趋于平缓。根据Gartner，2016年功能机出货3.96亿部，同比增速-5.71%，远小于过去几年两位数以上的衰退，其背后原因是由于收入结构与人口结构等因素影响，仍有较多地区以功能机为主，根据PEW研究，东南亚、印度、非洲与日本（由于人口老龄化影响）智能手机普及率仅有20%、17%、10%与39%（全球平均水平是43%）。因此对于功能机，我们预计仍有3亿部左右的筑底市场存在，对应25%的下降空间，预计未来几年功能机下滑速度持续在10%以内。
传统功能机市场下滑明显趋缓的同时，工控与汽车等新应用在强势崛起。
华邦电汽车和工用占比从2012年2%迅速提升至2016年18%。而旺宏汽车和工控占比也从09年的不到3%一路提升至16年的20%，复合增长率达39.08%。而根据CYPRESS，专用于ADAS系统NOR市场也预计将从2016年的0.28亿美元增长至2021年的1.21亿美元，对应复合增长率28%。
AMOLED与TDDI对NOR Flash需求拉动可能比我们预计的更乐观。（a）Amoled：
由于亮度均匀性和残像是AMOLED两大难题（Mura），因此需要通过外部驱动电路感知像素的电学或光学特性然后进行补偿（De-mura），而由于De-mura编码整合进入驱动IC成本过高，因此需要外挂一颗8Mb（Full HD）或32Mb（QHD）的NOR Flash，目前为三星供应NOR的主要为台资厂商旺宏和华邦电，而旺宏是苹果独家供应商，一颗单价约为0.2-0.5美元，我们测算17/18年新市场空间1.90/2.4亿美元。
（b）TDDI：
TDII是将触控与显示驱动芯片集成。根据Synaptics，2017/2018年全球TDDI销量3.8/5.3亿颗，对应市场0.38/0.53亿美元。
（c）eflash渗透率:
在我们原先假设中,考虑到eFlash(嵌入式NOR)是趋势，因此18/19/20年按照20%/50%/70%假设eflash占比，但由于面积和成本，以及高低压制程不兼容（eflash运行在12V，而驱动IC运行在28V）等因素，
我们进一步调低eflash 18/19/20比率至0%/5%/15%，同时假设17/18/19/20年NOR的平均价格涨幅为30%/10%/-10%/-10%,对应17/18/19/20年新增市场规模2.98/4.50/5.09/5.42亿美元
（由于17年OLED用NOR一大增量来自于苹果新款手机，预计苹果机相对安卓机零部件价值量高，因此17年OLED用NOR相对16年实际提价假设43%）。
在传统应用下滑趋势减缓，汽车、工控、AMOLED与TDDI等新应用强势拉动的背景下，预计17~2020年NOR Flash市场复合增长率15.74%，至2020年市场规模有望达到47.68亿美元。
中性预期下未来几年产能小幅稳健提升
