品牌周报 | 泡泡玛特卖首饰、淘宝改写春晚营销学、观夏广州首店落地东山洋楼

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2025年蛇年春晚，淘宝推出「春晚云参演证」创新玩法，在手机淘宝上搜索「一起上春晚」直达许愿页面，许下心愿之后，页面的右上角会解锁「参演春晚」的通道。上传一张你喜欢的照片，淘宝就会通过AIGC技术生成专属你的「春晚云参演证」，并随机解锁不同的春晚舞台角色。

淘宝携手周深、四字弟弟、春晚主持班底，仿佛一台传播裂变永动机，最终让你从围观者转为参与者。当赵雅芝、费翔、黄渤等一众实力派成为参演代表，你很难拒绝不费吹灰之力就能跟明星们同玩一场。

◎ 图源：淘宝

本届春晚是春节申遗成功后的首届春晚，淘宝联手春晚以 「 许愿+云参演 」 双引擎驱动全民狂欢。 当「我要上春晚」从口号变成现实，十四亿观众都握有数字时代的 「 赛博庙会入场券 」 ，这场延续四十载的守岁仪式，终于褪去荧屏金装，化作每个普通人都能掌勺的文化家宴。 从东北火炕上的秧歌调子到岭南骑楼下的醒狮鼓点，从主持人、歌手、舞蹈演员、杂技能人都由身边人「扮演」，天南海北的年味在数字星河里相逢。 截止2月5日，全球华人在淘宝累计许愿高达9亿次，生成了1.18亿张「云参演证」。

从线下春晚到云上分会场，不断延伸和创造的新年俗正在成为「新春节」的一部分，也正在沉淀人们对于「过年」的记忆更新。淘宝发起的这场全民参与级的「许愿+云参演」行动，不仅找到了春晚的「新年味」，也重构了春晚与公众的文化契约。

观夏广州首店落地东山洋楼

◎ 图源：观夏

老建筑是观夏沉淀东方新摩登的重要注脚。 新年期间，观夏广州新店葵园正式开放，继续书写旧土新生的故事。

观夏葵园坐落于逵园一层。作为广州东山洋楼五大侨园中保存最好、最具美感的建筑之一，逵园的红砖、花阶砖、圆拱门、柚木楼梯依旧完好，整体既有广府建筑神韵，又透着西洋典雅风情，建筑自成格调；而华侨常居海外的生活痕迹与根深蒂固的广州情怀，则为这幢洋房写下摩登的意味。

观夏最大限度地对建筑进行「修旧如旧」，以轻巧的设计介入空间——店面整体使用轻型灯具，减轻了天花板的负担；同时，观夏用新制的藤编与竹条攀附在老旧的层架结构上，并把蒲葵叶片的脉络纹理融入涂漆，使原始的墙面长出新的绿意。借由各种细枝末节的处理，观夏希望在不改变建筑格局的前提下赋予房屋新的活力，延续这里百余年前的摩登样貌。此外，观夏还在空间新置入「东方原料室」，将广州人离不开的薄荷与橘皮、广西金桂、景迈普洱、四川花椒等国人熟悉的东方味道串联，点亮东方的气味地图。

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