关于张小龙，你看到了“节制”，我看到了“抵御”

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公众号的约束： 公众号里面的约束就更多，更“创新”，值得思考。

• 文章阅读数只显示10万+：一般产品都是直接显示具体的数目，而微信里阅读数超过10万后只显示“100000+”。要不然，KPI、商业利益驱使下，为了冲击百万、千万甚至上亿的阅读量，广告刷量就永无极限了。

• 不完全展示文章评论：一般产品都是全部显示评论，当然也都有删除某条不和谐评论的功能，而微信只显示经过管理员筛选后的评论。这样做，的确引来了评论客观性的问题，但实属无奈之举。否则，评论区会被各种小广告，以及竞品水军的负面评论所淹没。

• 限制文章发送频率：一般产品只会基于系统安全考虑设置一个正常操作无法触及的理论上限，而微信居然抠门地每天只允许发一篇。这样做，也大大提升了内容的质量，毕竟发送机会显得弥足珍贵。否则，每天接收几十条经过乔装打扮的、毫无营养的广告就成为了家常便饭。

• 限制对用户的信息发送：一般产品则可以任意@、评论及给用户发私信，而在微信中，就连关注了你公众号的粉丝，也不能任性骚扰：如果用户48小时之内未主动给你发信息，则无论如何也不能主动给用户发信息。要不然，商家在用完一条珍贵的公众号广告发布机会后，就会不厌其烦地挨个用发消息的方式，来发广告了。

• 限制微信群二维码的时效：一般产品的二维码、链接有效期恨不得都是“一万年”、“直到海枯石烂”。微信群二维码竟然设置了有效期，而且只有短短的7天，这个限制让很多人不可理解。其实，如果没有这个设计，群二维码随着各种印刷品、线上媒体任意长期扩散，你的群以后就会被各种广告号的加入所骚扰。

现在，再换一个视角，来感受下张小龙的上述这些精心设计的与广告怪兽对抗策略，究竟如何的“伟大、光荣与正确”。

如若他没有采用这些怪异的设计、没有施加如此多略显过分的约束，那么假以时日，这个与亿万人生活、工作紧密绑定，让无数人收获名利的微信，会被广告怪兽蹂躏成什么样子。

微信总部：

运营人员小王收到一条朋友的微信：再帮这篇文章上个热门，跟上次那篇一共8万，一会儿就转给你。这样，所谓的热门，就是金钱和权利交换下的“假热门”。

XX公司市场部：

员工：老板，昨天我们一共推送文章1440篇，平均一分钟一篇，实现了公司广告信息的快速、高频覆盖！

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