Diptyque，一个香氛品牌如何提案生活之美？

BeautyNEXT美觉 · 公众号 · · 2025-01-09 19:01

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慢慢地，创始团队发现店里卖得最好的竟然是香氛蜡烛。1963年，Diptyque运用茶、山楂和肉桂，调制出三款单一香调的蜡烛。

在Diptyque之前，蜡烛本是功能导向型单品，但在三位艺术家的重塑下，化身为兼具感官体验、装饰价值的物件，为上世纪60年代初期色彩鲜明的室内空间增添了一份考究与新意。

1968年，Diptyque推出第一款香水“L’Eau永恒之水”。这款香水的灵感来自于16世纪时的英式干燥花卉，加上辛香漫溢的丁香香丸，是一款不属于任何经典香氛产品类型的全新设计。同时，这也是一款打破男女香分界的革命性产品。

与蜡烛不同，香水品类的发展在当时已经成形，但Diptyque的创始团队仍提炼出了自己的调香逻辑。他们认为，调香过程应被视为一种艺术创作行为，调香师也应如画家调色一般，研究各种香料植物的调配。

为了传承三位创始人对多元艺术的追求，在品牌60周年时，Diptyque联手来自世界各地的九位知名艺术家围绕“无界之行Voyages Immobiles”主题，共同打造了一场全球装置艺术巡展。

Diptyque全球首席执行官Laurence Semichon曾在采访中表示：“ 如果Diptyque三位创始人今天还在，他们会做什么？会和谁一起工作？会去哪里旅行？我每天都问自己，也问团队成员这些问题 。”

虽然Diptyque并未进行过任何围绕创始人的单面营销，但三位创始人的精神和态度仍在潜移默化地影响品牌的发展：小众调性的保持、品类的延伸拓展、还有艺术化生活属性的不断探索加码。

“把生活活成一部蒙太奇电影，每个瞬间都拼凑成一幅美丽的画卷，这也是我对Diptyque风格的理解。”一位Diptyque忠实爱好者表示。

而与这语境中的“瞬间”相似，品牌CEO曾这样评价：“我们的创始人能够 在他人忽视的世界细节中发现美感 。”

从生活的细节出发，挖掘和阐述「美」，这就是Diptyque独特的美学价值。

品牌的细节之美首先在于包装。访问了诸个Diptyque的粉丝后，BeautyNEXT发现，许多人对产品包装的喜爱，是大于香味的。“瓶身虽然是极简风格，但标志的图案、花纹、质感都很有趣精巧。”

看似相同的椭圆形贴纸上却有着不同的内容，每一个瓶身上的手绘插画代表着一段故事、回忆，往往都是对应不同香味的灵感。

Diptyque创始人的调香风格随性写意，他们的灵感很多来自于回忆、自然和对生活、旅途的思考。比如“圣日尔曼大道34号”就来自品牌对其坐落于圣日尔曼大道旗舰店的气味捕捉和想象。