欧莱雅的高奢美妆“新路”

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Jacquemus几乎是当代最成功的独立设计师品牌之一。它由自学成才的设计师Simon Porte Jacquemus于2009年创立，以独特的设计风格和数字创意营销能力迅速崭露头角。

Jacquemus可以说是一位充满感性的设计师，他从个人生活以及珍爱的事物中汲取灵感，以叛逆不羁的设计、不对称轮廓、超大蝴蝶结的大胆闪烁等等，带来意想不到的性感魅力，也让这一品牌充满典型而前卫的法兰西风情。

要知道，在奢侈品增速放缓的后疫情时代，独立设计师品牌的年收入普遍徘徊在数百万至数千万欧元之间，增长率通常低于5%。但在这种大环境中，Jacquemus在全球仅拥有10家独立门店加上分销渠道的条件下，年收入从2021年的1.02亿欧元翻倍至2022年的2.12亿欧元，并预计在2025年达到5亿欧元的收入。

目前，Jacquemus计划将全球独立门店数量增加至15家，并持续强化品牌在时尚及高端市场的影响力。

不过，宏图壮志之下，Jacquemus也有不得不面对的现实问题。据外媒报道，Jacquemus正面临财务挑战。此前品牌曾计划以每年两家旗舰店的速度扩张，但资金面临压力。

创始人在采访中表示，自己希望一直保持品牌的独立性，但品牌需要打破天花板，“寻找一个不会过多干涉生意，但又能带领品牌打破品类限制的合作伙伴”。这样看来，欧莱雅抛来的橄榄枝，是十分符合Jacquemus当前诉求的。

同时，如同对门店扩张的谨慎一样，Jacquemus本人对美妆似乎也有“高要求”。

实际上，此次并非Jacquemus首次试水美妆业务。2021年，西班牙时尚美妆集团Puig收购了Jacquemus10%的股权，双方也曾计划共同开展美妆业务，但最终未能成行。仅仅一年后，Simon Porte Jacquemus又高价回购了这部分股权。

“在全球市场，不少设计师时装品牌近年来的生意都不太乐观。缩减的需求、供应链的不稳定、库存风险等，都会成为压垮独立时尚品牌的稻草。在这种情况下，寻找利润高的‘轻量生意’成为了独立品牌们的新方向。”美妆和香氛对于独立设计师品牌来说，是能够变现的‘现金奶牛’。一位时尚业内人士向BeautyNEXT谈到。

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