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全球进入“大选季”,纸媒与新媒体,谁才是政治讨论风向标?

新京报传媒研究  · 公众号  · 社会  · 2017-05-11 16:05

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《纽约时报》决定大众 “讨论什么” 的时代,已经被推特影响《纽约时报》“讨论什么” 的时代所取代。



王沛楠 / 政见观察员



“媒体不能决定你怎么想,但是能决定你用什么想”。传统理论认为,媒体提供事实素材,对塑造大众头脑中的世界景象具有毋庸置疑的作用。


但如今,媒体形式经历了天翻地覆的变化。当人人读报纸变成人人刷手机,“大众头脑中的世界景象”,还是媒体说了算吗?


新媒体时代,脸书和推特等社交媒体的崛起极大地改变了媒体和受众之间的关系。在这个 “人人都有麦克风” 的社交媒体时代,大众不再仅仅是任《纽约时报》等主流媒体摆布的玩偶,甚至开始决定《纽约时报》讨论什么。


有研究者对传统媒体与推特的讨论主题进行了分析,研究二者在政治议题上是如何相互影响的。为了研究美国媒体在 “日常政治话题” 上所关注的内容,研究者特地选择了一个没有大型政治选举的时间段。


研究选取了传统媒体的代表《纽约时报》和《华盛顿邮报》,以及推特平台上两个著名的讨论组:代表进步主义(亲民主党)的#P2以及代表保守主义(亲共和党)的 #tcot。收集了近一年的时间里超过 140 万条推特和 4 万篇新闻报道。


研究者发现,美国民众最为关注的政治议题包括经济、外交政策、个人自由、移民、健保、教育、环境、抗议和政治选举。而在这些议题中,传统媒体对推特的讨论内容缺乏影响力。这一现象并不难理解,大多数推特用户(以年轻人为主)早就已经不再关注 “老派” 的主流媒体,因此它们的报道很难在推特社群中激起什么波澜,更不可能对推特用户关注的议题具有决定性的作用。







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