全球进入“大选季”，纸媒与新媒体，谁才是政治讨论风向标？

新京报传媒研究 · 公众号 · 社会 · 2017-05-11 16:05

正文

请到「今天看啥」查看全文

《纽约时报》决定大众 “讨论什么” 的时代，已经被推特影响《纽约时报》“讨论什么” 的时代所取代。

王沛楠 / 政见观察员

“媒体不能决定你怎么想，但是能决定你用什么想”。传统理论认为，媒体提供事实素材，对塑造大众头脑中的世界景象具有毋庸置疑的作用。

但如今，媒体形式经历了天翻地覆的变化。当人人读报纸变成人人刷手机，“大众头脑中的世界景象”，还是媒体说了算吗？

新媒体时代，脸书和推特等社交媒体的崛起极大地改变了媒体和受众之间的关系。在这个 “人人都有麦克风” 的社交媒体时代，大众不再仅仅是任《纽约时报》等主流媒体摆布的玩偶，甚至开始决定《纽约时报》讨论什么。

有研究者对传统媒体与推特的讨论主题进行了分析，研究二者在政治议题上是如何相互影响的。为了研究美国媒体在 “日常政治话题” 上所关注的内容，研究者特地选择了一个没有大型政治选举的时间段。

研究选取了传统媒体的代表《纽约时报》和《华盛顿邮报》，以及推特平台上两个著名的讨论组：代表进步主义（亲民主党）的#P2以及代表保守主义（亲共和党）的 #tcot。收集了近一年的时间里超过 140 万条推特和 4 万篇新闻报道。

研究者发现，美国民众最为关注的政治议题包括经济、外交政策、个人自由、移民、健保、教育、环境、抗议和政治选举。而在这些议题中，传统媒体对推特的讨论内容缺乏影响力。这一现象并不难理解，大多数推特用户（以年轻人为主）早就已经不再关注 “老派” 的主流媒体，因此它们的报道很难在推特社群中激起什么波澜，更不可能对推特用户关注的议题具有决定性的作用。