童年里的回力鞋 90 岁了，它的明天在哪里？| 老国货去哪儿了⑤

玩物志 · 公众号 · 购物 · 2017-05-29 12:00

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1948 年，回力刚推出新型的弓形特制球鞋，由于正值“全运会”在上海江湾体育场举行，他们不仅买了一块大型广告版，甚至雇飞机从空中飞撒宣传单，风头一时无两。

在“全运会”结束后，因辽宁省地区的解放战争已经开始，辽宁省篮球队成员并无法返乡，正泰橡胶厂收留了他们，随后成为了“回力篮球队”主力成员，转战各地，为“回力牌”打响名声，并树立回力牌鞋子作为专业运动鞋的形象。

那时的回力，就跟耐克一样，一直以来都与中国的专业运动员保持密切的关系。从解放前的全运会，到为中国篮球队设计的 565，再延伸至其它运动类型。

（女排队员郎平与回力技术员沈松林研究产品）

在设计过程中，回力会邀请运动员来和设计师一同讨论运动鞋的设计。郎平、周晓兰、陈招娣等女排运动员都曾到工厂和技术人员对排球鞋的设计进行交流，并最终穿着回力鞋在 1984 年拿下了第二十三届奥运会冠军。

当然，除了运动员之外，热爱回力的，还有一群发明了“拿白粉笔为回力白鞋化妆”的年轻人。对于学生来说，上体育课前或是参加运动会，必须得换上回力鞋。而对于校园外的成年人，回力也是运动时少不了的装备。

上世纪七八十年代，无疑是回力最辉煌的时代，销售曾高达 8 亿元人民币，既是获得专业运动员认可的装备，亦是让寻常百姓都想悉心爱护的“潮”国货。

外有耐克，内有双星，消逝于 90 年代的回力

（图自搜狐）

改革开放后，国外涌入了一大批如耐克、阿迪达斯和匡威的运动品牌，成为了备受年轻人追捧的潮流新品。而在国内，更为稳定的社会环境催生了大量民营企业，其中，据不完全统计，单是制鞋企业就有 3 万家，其中 1/3 为胶鞋厂。

（图自 Highsnobiety）

这个竞争情况本来就已经很严峻，更糟糕的是，回力鞋作为身处上海的企业，比外地开放得更加晚。一般外地企业在 1983、1984 年就告别了集体经济，不会再由国家进行统购统销，开始自主地建立销售网络。但回力却慢了 10 年才“入行”，桂成钢说：

上海比较晚，我们是到 1993、1994 年才需要自己出去找销路，搞批发、打造销售网络，我们整个市场经济的步子比别人慢了 10 年。

到了九十年代中期，回力鞋逐渐从人们的视线中消失。甚至有一段时间，在大城市里都没法找到回力鞋，只有偶尔在批发市场的小摊上才能看到。

从 1994 年开始，胶鞋公司旗下的七家工厂以一年一家的速度关闭。回力是最后一家，最终在 2000 年正式宣告破产。

所幸在于，“回力”这个商标转至上海华谊（集团）公司保全，并由华谊（集团）投资 80％、经营者群体投资 20％，共同组建了上海回力鞋业有限公司。2006 年底，20％的经营者持股退出，回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。

这时的回力，将生产部分工作包给了其它工厂，并以批发的方式销售。这个模式虽为回力“续了命”，但却令其失去了对市场的控制力，一方面利润过低，另一方让市场上充斥着假冒产品。

08 年“国货回潮”，回力再次回到了公众视野