关于媒体广告价值的拨乱反正

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根据360公司发布的《中国智能手机依赖调查报告》，中国手机用户日均解锁122次，深度手机依赖症患者（每天接触手机超6.6小时）高达12.4%，接近一半的用户零点后还在玩。与此同时，2016年，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，在2015年的基础上增长了18.5个百分点，实现了近几年内最为快速的增幅。

两个事实放在一起，我们可以看出一些端倪。 消费者主动接触手机，也在主动回避广告。聚集流量不等于聚集广告注意力。 人与媒介的关系不等于人与广告的关系：人与媒介的关系越来越紧密，人与广告的关系却可能越来越疏离，所以人与信息载体的亲密，不代表人与信息之间的亲密。

媒体广告价值思考之三：关系与资源媒介的两种不同传播逻辑

这是一个媒体价值和分类标准正在重塑的时代。以往，我们总愿意用传统媒体和新媒体这样对立的二元思维来审视媒体生态。回顾媒体发展史，你很少能够看到所谓的轻易消亡的媒介类别。对于所谓的传统媒体而言，断崖式下滑的终点并不是一种简单二元对立的生与死，而是触底反弹，而是重新适应和匹配这个时代，寻找自己的角色与位置。

传统媒体需要适应正在重塑的媒体价值和分类标准。 未来媒介分为两类：“基于关系的媒介”和“基于资源稀缺性的媒介”。 基于关系的媒介的基础是以往作为被传播者的个人具备了相当的传播权力，成为了一张庞大的社会流动信息网络的节点，建构了一种生活化的信息流动。这是一种多级的、无中心的传播形态。基于资源稀缺性的媒介则是一种一对多的信息传播，中心发布，统一把关的权威信息流动。二者共同建构了丰富多样的媒介生态群落。

媒体广告价值思考之四：沉浸式与伴随式媒体的分化

受众注意力投入度越来越低是一个不得不关注的事实。 “低投入度、多线程操作”成为一种主要状态，用户在各种平台、各种连接、各种互动之间不断切换。根据eMarketer的调查，从表面上看，2012—2017年中国人均每天主要媒体消费时长不断增加。人均信息接受时间从2012的五小时十四分，稳步增长到了2016年的六小时零六分。其中，数字媒体的时间从两小时零七分增长到了三小时零五分。 “伴随式”成为了一种主要的媒介体验。 边看电视边玩手机，边听音乐边看书，这样的情景越来越多。碎片化的信息浪潮使得信息接受方式越来越流于表面，出现了诸如轻阅读、短视频等形态。

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