烧光十亿清算离场，Jawbone 究竟是天作孽还是自作死？

雷峰网 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-07-17 22:07

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IDC 也曾预测，到 2021 年，可穿戴设备的市场价值将会翻倍，今年智能手环的销售量也会达到 4760 万部，到 2021 年，这个数字会达到 5220 万。这些数据都表明，可穿戴设备的市场前景是毋庸置疑的。Jawbone 的离去，不过是其自身战略上的种种失误。Fitbit、小米都已实现盈利，智能手表也受消费者欢迎。并且，随着科技的不断创新，可穿戴设备还将会有新的成员。

可穿戴设备不是火着吗？在这个当口，曾经是智能手环领跑者的 Jawbone，怎么就落得被清算的下场呢？

这是一个盲目追逐风口的故事

如果你了解 Jawbone 转型可穿戴设备的历史，或许你会感慨一句：早知今日，何必当初。

Jawbone 成立于 1999 年，一开始就是一家致力于有设计感的产品的公司。2004 年，Jawbone 顶级设计师 Yves Behar 设计的蓝牙耳机使得 Jawbone 慢慢走向盈利的道路。之后 Jawbone 还推出了时尚的便携蓝牙音箱 Jambox，Jambox 一度成为苹果专卖店中音箱品类销售冠军，被称为 “美国人最喜欢的蓝牙音箱”。

如果 Jawbone 继续打磨它最成功的产品智能音箱，没准今天还能借现在火热的语音助手再辉煌一把 。然而在 2011 年，可穿戴正值风口浪尖的时候，或许是觉得音箱和耳机太没有 “想象力”，Jawbone 决定转型可穿戴，推出了智能手环。有了前两次成功的经验，Jawbone 的手环产品自然也是满满的设计感，也成功拿到了大笔融资，但是这一次，Jawbone 没有押对筹码。华米科技创始人兼 CEO 黄汪告诉雷锋网，“Jawbone 的设计过度追求时尚感，当时技术和硬件工艺还不成熟，并不能支撑它这么做。 这是典型把概念产品当作量产产品的问题 。这跟 Jawbone 的 CEO 决策错误很有关系。”

的确， Jawbone 有好的外观设计，但不利于产品的生产。 Jawbone 采用整体柔性电路板包胶，虽然外观秀气，但这也导致了良品率低，维修成本高，就被消费者戏谑为 “三月死”。而竞争对手 Fitbit 和小米手环采用的分体式设计则更顺应时代。