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再后来，这成了阿北著名的“卖碟往事”。
被称为“文艺青年教父”
制造潮流，而不消费潮流
一开始的豆瓣，只专注于书，用户来这里写书评，发现好书，通过第三方链接购买书。后来，逐渐加入电影、音乐这两部分，慢慢成为一个书影音三足鼎立的兴趣社区。靠着这三足，豆瓣很快成为文艺青年聚集地，甚至是文艺青年的新标签。
这让豆瓣长成一家“气质”公司，而其气质的根源，正是阿北本人。
“我不但喜欢读书、旅行和音乐电影，还曾经是一个乐此不疲的实践者，有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在自己游荡差不多够了，开始懂得分享和回馈。豆瓣是一个开始，希望它对你同样有用。”他向用户们自我推销说。
书影音还不过瘾，豆瓣后来又加入“小组”、“同城”功能。
而且，这些小组也都极尽文艺青年之能事，是城会玩儿的典型。比如你看看这些小组的名字：“你想不想早上有很多人叫你起床”小组，8000多成员；“鄙视公共场所听歌不戴耳机”小组，2000多成员；“胖子都有颗敏感的心”小组，有1000多成员……
是不是感觉很熟悉，没错，这就是微博话题最初的雏形。而且，这些话题一度形成相当大的力量，甚至刮起社会风尚。
2008年，国货回潮，无数人又开始穿海魂衫回力鞋，用百雀羚郁美净，吃大白兔，喝健力宝。这股国货风潮最开始就是从豆瓣的‘经典国货’小组酝酿发散的。这个小组有近17000人，他们每天在小组里讨论各种‘价格公道量又足’的国货。最终在全国范围掀起一股国货热风。
当时的豆瓣以及很多用户，都还“很傻很天真”，是真正的兴趣为主，而不是像今天的很多流行产品，一上来就是流量变现，点赞送宝贝。
我们的精神角落
2016年豆瓣做了第一个品牌广告《我们的精神角落》，这也是豆瓣首次用影像的方式对大众发声。或者你也可以说这是阿北写给所有豆瓣er（豆瓣用户）的一封信。
这封信，让豆瓣打动了很多人，召回了很多人，也让豆瓣赢得了更多人心。
不少已经离去，如今因为广告而回归的豆瓣er表示，第一次遇见豆瓣就有一种找到组织的感觉，十多年后再次走入豆瓣，犹如回家的感觉。而更多人则因为那句话，成了新的豆瓣er。
回归，进来的人，是一种逃离，也是一种新生。
一位匿名的豆瓣er在知乎上说：
“做为成年人，玩个社交网络也不容易，朋友圈要显得正能量满满，微博要显得逗比又娱乐，知乎要显得专业且客观。只有豆瓣，可以尽情释放自己的内心世界。”
这样的豆瓣，归根于阿北一直强调的：坚持多元性，尊重个体。
“我们的宗旨也是说豆瓣是一个发现好的东西的网站。”他说。
13年来，“关于豆瓣”的那一栏，其文字内容从来没有改过——
豆瓣不针对任何特定的人群，力图包纳百味。无论高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。
