美妆市场迎来“男色时代”

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这条视频获得超过137万个赞，4.6万条评论以及9万次转发，同时在抖音上引发了一系列“弹指变身”的模仿和衍生视频。

实际上，不止是在抖音，如今这些明眸皓齿、妆容精致的“小哥哥”形象，在任何社交平台上都早已屡见不鲜。

在这背后，是新生代消费者在观念和审美上的变迁，也是“他经济”崛起下，男性与美妆关联度越来越强的表象特征。

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跨过增长“元年”，男性美妆迎来大爆发

2018年，被称为是“男性美妆元年”。 在这一年，男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。

《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，2018年以微博平台为例，美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的比例提升。

图片来源：《2018中国时尚美妆热点趋势报告》

来自营销数据平台AdMaster的社交数据也同样显示，2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%，增长极为显著。

不可否认，男性化妆这件事在过去十几年间，正从照相馆和舞台这种特定场合下的常见，逐渐变得生活化。

这种变化并非爆发式的，从上世纪90年代韩流席卷中国，随着韩国艺人和男团在国内受到追捧，“欧巴”的形象开始逐渐得到审美上的认同。

在2005年，韩流文化陷入萧条之后，这种男性的精致化审美随着脱团回国发展的艺人群体得到继续普及。

而刨除偶像团体的传播作用，在追求变美这件事上，性别观念的转变打破了以往固化的审美标准——男性阳刚，女性柔美。 性别平权的意识觉醒也同样促进了男性对于以往几乎专属女性的“化妆”行为的习得。

社交平台在其中扮演了不可或缺的角色，以抖音为例，除了类似开篇这种男性化妆视频、男性日常穿搭、甚至于“跳女团舞蹈”、“穿女装”等等类型的视频都大受欢迎。

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