主要观点总结
本文围绕体育营销中如何选择和与球星同行展开，强调了企业选择球星资源的重要性及应考虑的因素，如成绩形象、价值观一致性、职业精神和生活关怀等。文章通过具体案例说明了企业在选择球星时应如何进行深度研究和评估，以实现营销价值的最大化。
关键观点总结
关键观点1: 选择球星资源的重要性
体育营销中，选择球星资源是企业实现营销目标的重要手段，能够为企业带来品牌曝光和知名度提升。
关键观点2: 选择球星时应考虑的因素
企业在选择球星资源时，应考虑球星的成绩形象、商业价值、个人形象及与品牌的契合度等因素，以确保选择与品牌战略相匹配。
关键观点3: 价值观一致性的重要性
企业在选择球星合作时，双方价值观的契合度至关重要。通过合作公益活动等形式，企业可以与球星共同传递正能量，提升品牌影响力。
关键观点4: 职业精神对选择的重要性
企业更倾向于选择具有职业精神的球星作为合作伙伴，以降低体育营销的风险性。具有职业精神的球星能够更好地诠释品牌精神，提高营销效果。
关键观点5: 生活中的关怀与陪伴
体育营销中，除了赛场表现外，企业还越来越重视对球星在生活和情感上的陪伴。这种关怀和陪伴能够增强双方的情感连接，提高品牌忠诚度。
正文
作为大巴黎与巴西国家队的头牌球星，内马尔3000万欧元的商业收入也相当可观。与之合作的企业包含了耐克、TCL、本田、Beats by Dre、昆腾、Digible、Pilao、麦当劳、携程、Replay、Exness、Ultrafarma、TCL等。
事实上，无论是梅西、C罗、内马尔这样的足坛巨星，还是其他运动项目的超级巨星，商业赞助都是他们收入的重要来源。不过与俱乐部或者联赛不同，能够拥有商业赞助的运动员还是少数，大部分运动员在商业收入方面并不能得到保障。
另一方面，企业签约运动员时也必然会考虑其整体形象。毕竟签约后，运动员也成为了企业形象的代表。因此像费德勒这样球风与个人形象都偏优雅的球星，就会受到劳力士、奔驰、酩悦香槟等诸多国际知名品牌的热捧。
价值观一致
2009年，瑞信银行与费德勒签订了10年代言协议，每年向他支付200万美元的代言费用，合同总价值达到2000万美元。据介绍，除了成绩外，瑞信银行还十分欣赏费德勒一直热衷于公益事业，塑造了良好的社会形象。
