618之后还敢这么玩的估计只有他们了

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“小鲜肉”作为当前火爆的流量入口，他们巨大的明星效应吸引了诸多品牌的注意。面对营销疲软期，如果能以“小鲜肉”为切入点，打开局面倒是一个不错的选择。一来能与市面上千篇一律的“清凉”、暑“价”的主题有效区隔开来；二来还能通过粉丝营销撬动市场，达到以点带面，“一石激起千层浪”的效果。

伊利在奶品节前期，围绕“活力大使”这个点，将其身份用悬疑的方式露出，充分调动了粉丝的好奇心，取得“不见其人，先闻其声”的效果。随着“活力大使”身份的揭秘，迅速在粉丝圈层里引爆话题，依靠粉丝自传播，产生了巨大的声量和传播量。

借助于明星效应，粉丝营销的威力凸显，活动也渐渐由粉丝圈层扩散，覆盖至更广泛的围观群众，而不再只是局限于粉丝圈层，这也为伊利奶品节下一步的动作打下了坚实的基础。

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